Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie Anastasia Holdren

Recenzje książki: Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie (4) Poniższe recenzje mogły powstać po przekazaniu recenzentowi darmowego egzemplarza poszczególnych utworów bądź innej zachęty do jej napisania np. zapłaty.

1. Najnowszą książkę Anastasii Holdren poświęconą popularnej platformie AdWords można spokojnie nazwać doskonałą instrukcją obsługi, zwłaszcza dla początkujących oraz średnio zaawansowanych. Jeżeli ktoś nigdy nie korzystał z AdWords, ale chciałby tylko nie wie, jak się do tego zabrać ta pozycja jest obowiązkowa do przeczytania. Patrząc i pisząc właśnie z perspektywy takiej osoby mogę z ręką na sercu polecić ją wszystkim, którzy szukają uporządkowanej i jasno opisanej wiedzy na temat prowadzenia kampanii za pomocą tego narzędzia Google.
   
   Co ciekawego można znaleźć w książce?
   
   Otóż autorka krok po korku wprowadza czytelnika w stworzony przez Google świat reklamy płatnej. W pierwszym rozdziale dowiadujemy się co to w ogóle jest AdWords, do czego służy i jak działa. Pojawiają się również informacje dotyczące zakładania konta. Kolejne dwa rozdziały opisują strukturę konta oraz jego funkcje wraz z wyjaśnieniem do czego one nam mogą być potrzebne i jak z nich korzystać. W dalszej części dowiadujemy m.in. co to jest Wynika jakości, konwersja, jak dopasować słowa kluczowe, w jaki sposób stworzyć tekst reklam, jak ustalić stawki i budżet, jak działają aukcje i jak przebiega licytacja, czyli wszystko to co jest niezbędne żeby skonstruować dobrą kampanię. Na pewno pozowali to wielu osobom uniknąć błędów, które pewnie by popełnili gdyby zostali zdani sami na siebie. Zwłaszcza, że autorka całą swoją wiedzę przekazuje bardzo przystępnym językiem. I to jest ogromna zaleta. Kto z nas nie zna tego przykrego uczucia narastającej irytacji i frustracji, kiedy okazuje się, że książka która miała nam pomóc, nie tylko nie ułatwiła nam życia, ale wręcz przeciwnie sprawiła, że pojawiło się jeszcze więcej pytań i wątpliwości. Kto się nie zastanawiał po takiej lekturze z lekkim zmieszaniem: „to z książką jest coś nie tak, czy ze mną?”. Na szczęście po przeczytaniu tej pozycji takie refleksje nie powinny nas nawiedzać. Autorka dosłownie, jak dziecko prowadzi za rączkę swojego czytelnika i pokazuje co ma zrobić, co nacisnąć, na co uważać, czego unikać, a na co zwrócić uwagę podczas tworzenia swojej pierwszej (lub którejś z kolei) kampanii reklamowej w AdWords. I dla mnie jest to zdecydowanie plus. Sporo przykładów ilustrowanych screenami pomaga zrozumieć mniej lub bardziej skomplikowane opcje AdWords. Dużą rolę spełnia tu również bardzo czytelna struktura i uporządkowanie zawartości książki, dzięki której przekazywana wiedza jest poukładana, a czytelnik nie gubi się. Każdy rozdział poświęcony jest innemu zagadnieniu, które autorka nie tylko stara się jak najlepiej wyjaśnić, ale również pokazać, czemu jest ono ważne. Czasami zwraca też uwagę na przeszkody, jakie możemy napotkać oraz wyjaśnia, jak możemy je pokonać lub ich uniknąć.
   
   Chyba jednym z ciekawszych rozdziałów jest ten poświęcony aukcjom oraz Wynikowi jakości, czyli przybliżeniu co to właściwie jest, jak Google go oblicza, dlaczego jest tak ważny i jak go poprawić. Wiąże się to z kolejnymi, równie wyczerpująco wyjaśnionymi zagadnieniami dotyczącymi słów kluczowych oraz tworzeniu reklam. Autorka dokładnie mówi nam co robić, żeby stworzyć listę słów kluczowych i jak nimi później zarządzać. Jeżeli chodzi o tworzenie reklam, to oprócz technicznych porad i wytycznych możemy dowiedzieć się na przykład, jak dynamicznie wstawiać słowa kluczowe, dzięki czemu reklama będzie bardziej adekwatna do zapytania.
   
   Po tych wszystkich pochwałach, ktoś powinie zapytać, czy książka ma jakieś wady? W końcu w tytule pojawiło się stwierdzenie „prawie wszystko”. Cóż, jak to się mówi nie ma rzeczy idealnych i do wszystkiego można się przyczepić. Do ksiązki Stasi, jak to autor wprowadzenia pieszczotliwe nazywa autorkę pewnie też, chociaż w tym wypadku nie ma tego zbyt wiele. Może niektóre zagadnienia mogłyby być dokładniej opisane, np. pojęcie remarketingu, dla mnie zupełnie nowe czy sieci reklamowej, o której mogło pojawić się trochę więcej informacji. Oprócz tego rzeczą, której chyba najbardziej mi brakowało to pokazanie rzeczywistego wykorzystania AdWords w kampaniach prawdziwych firm. Chodzi tu też o przedstawienie użycia tego narzędzia oraz jego przydatności z punktu widzenia/perspektywy różnych strategii marketingowych, oczywiście najlepiej na konkretnych przykładach. Myślę, że analiza kilku kampanii zarówno tych udanych, żeby zobaczyć jak robić to dobrze, jak i tych niekoniecznie zakończonych sukcesem, żeby wiedzieć, jak lepiej nie robić, byłaby dobrym uzupełnieniem książki. Zawsze jest warto podpatrzeć „jak to robią inni”, czasami może nam to pozwolić uniknąć pewnych błędów.
   
   Mimo tych drobnych uwag końcowych, książkę uważam za najlepszą jak do tej pory pozycję poświęconą AdWords, niezbędną dla osób zaczynających dopiero przygodę z tą platformą. Na pewno pozwoli im zaoszczędzić czas i pieniądze, które straciliby dochodząc do tych wszystkich informacji samemu. A o to w końcu chodzi. Osoby znające już AdWords pewnie też coś ciekawego w niej znajdą, aczkolwiek im raczej mniej się przyda. Przypuszczam, że duża większość informacji w niej zawartych będzie już dla nich znana.

   Recenzja: youthcoders.net Kamila Żabik, 2012-11-25

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

2. Książka przeznaczona jest dla osób, które chcą postawić pierwsze kroki w sieci reklamowej Google’a, rozpoczynając właśnie od kampanii w wyszukiwarce. Zaawansowani użytkownicy doświadczeni w ich obsłudze w pozycji autorstwa Anastasii Holdren nie znajdą nic dla siebie.
   
   Największą zaletą książki jest sposób prezentacji zagadnienia. Autorka posługuje się prostym językiem, krok po kroku wtajemniczając użytkownika w meandry działania konta Google Adwords. Przeprowadza nas przez całą kampanię – od zakładania konta poprzez kontrolę nad ustawieniami bieżącymi (czyli na przykład stawkami), po analizowanie efektów po jej zakończeniu. Całość okraszona została dużą liczbą ilustracji, która pomagają łatwo odnaleźć się wśród poszczególnych opcji. Mało tu rozważań jak i dlaczego właśnie tak coś działa – cała para idzie w wyjaśnienie, gdzie kliknąć, by wprawić osiągnąć pożądany efekt. Wszystkie kluczowe informacje są jednak zawarte, a kto chciałby pogłębić wiedzę może sięgnąć po inne pozycje.
   
   Struktura podręcznika (bo chyba można tę książkę określić) pozwala w każdej chwili wrócić do odpowiednich rozdziałów i szybko rozstrzygnąć pojawiające się w trakcie pracy problemy lub wątpliwości. Wiele książek aspirujących do miana przewodników nie spełnia tego podstawowego kryterium użyteczności, przegrywając walkę o czytelnika już na wstępie. Warto więc wspomnieć, że osoby, które sięgną po “Google Adwords” nie będą miały podobnych trudności.
   
   Specjalistą od Adwordsów nie jestem i raczej nie będę. Mam jednak pewne doświadczenie w prowadzeniu kampanii. Wiem, że gdybym u swoich początków dostał w ręce tę książkę, ominęłoby mnie kilka momentów zawahania czy zastanowienia nad konfiguracją i bieżącą obsługą konta. Idealna dla początkujących.

   Recenzja: jeszczejeden.wordpress.com Artur

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

3. Załóż konto, stwórz pierwszą kampanię, grupę reklam i wybierz dla niej odpowiednie słowa kluczowe. Na koniec jeszcze tylko odpowiednio dobierz treść skutecznej reklamy i... zacznij czerpać korzyści ze swojej własnej kampanii reklamowej. Tworzenie kampanii AdWords z książką "Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie" autorstwa Anastasii Holdren ma być dużo prostsze.
   
   „Reklama w sieci nie jest dla mnie”. „Google AdWords – gdzieś słyszałem, ale nie do końca wiem, o co chodzi”. „Reklama w wyszukiwarkach to tylko generator kosztów, nie przynosi realnych korzyści”. Jeśli identyfikujesz się z którymkolwiek z powyższych stwierdzeń, to albo jeszcze nie rozpocząłeś odpowiednich działań mających na celu zwiększenie ruchu, popularności czy sprzedaży, albo najprawdopodobniej zabrałeś się za to w niewłaściwy sposób. Nie taki jednak diabeł straszny... Stworzenie skutecznej kampanii reklamowej nie jest tak skomplikowane, jak mogłoby się na początku wydawać. Zwłaszcza jeśli zabierzesz się do tego w odpowiedni sposób i właściwie przygotujesz każdy z jej elementów.
   
   Anastasia Holdren stworzyła prawdziwy przewodnik przeprowadzający czytelnika krok po kroku od procedury rejestracji aż po monitorowanie i poprawianie jakości wyświetlanych w Google reklam. Wśród zaprezentowanych porad znalazło się m.in. omówienie całej struktury konta i poruszanie się po nim, polecanych ustawień kampanii czy właściwego doboru słów kluczowych i tworzenia tekstów reklam wyświetlanych użytkownikom wyszukiwarki. Słowem wszystko, czego rozpoczynający dopiero swą przygodę z reklamą AdWords mają prawo nie wiedzieć, a do czego dochodzenie zajęłoby im zdecydowanie więcej czasu i energii niż przeczytanie kilku rozdziałów i postępowanie po kolei zgodnie z zawartymi w nich wskazówkami.
   
   Natomiast dla zaznajomionych już z tworzeniem kampanii reklam internetowych przeznaczona została niejako druga część publikacji. Znajdziemy tam informacje i porady ułatwiające podjęcie odpowiednich działań mających na celu wyróżnienie reklam oraz tworzenie ich w różnych formatach, tak by dotrzeć do jak największej liczby potencjalnie zainteresowanych użytkowników. Całkiem ciekawy jest także rozdział poświęcony sieci reklamowej. Jak ustrzec się nieuczciwych, fałszywych kliknięć w reklamy? Czy warto z niej w ogóle korzystać? A jeśli tak, to w jakich sytuacjach? Odpowiedzi m.in. na powyższe pytania zostały zawarte we wspomnianym przed chwilą rozdziale.
   
   Na koniec autorka książki przybliża nieco kwestie finansowe związane z tworzeniem i utrzymywaniem reklam w Google AdWords oraz pomiarem ich skuteczności. Wśród zaprezentowanych wskazówek i porad na miano szczególnie ciekawych zasługują dotyczące przebiegu licytacji oraz ustalanie odpowiedniej wysokości stawek, by były one maksymalnie korzystne. Nie wiem bowiem, czy zdajesz sobie sprawę, że stawka, jaką faktycznie płacisz za kliknięcie, nie jest równoznaczna z określoną podczas tworzenia kampanii czy grupy reklam maksymalną stawką za dane słowo kluczowe. Jak to się odbywa i na czym owa licytacja polega? Anastasia opisuje to dość przejrzyście. Warto także zwrócić uwagę na końcowe informacje dotyczące konwersji. Wszak reklamy tworzy się w jakimś konkretnym celu. A przynajmniej tak powinno być. Dlatego tak istotne jest śledzenie konwersji, a nawet połączenie konta AdWords z kontem Analytics. W ten sposób działania zmierzające do sprawdzaenia stopnia osiągnięcia danego celu będą jeszcze dokładniejsze i skuteczniejsze.
   
   Wiedza, prezentowana w książce „Google AdWords” będzie szczególnie przydatna początkującym lub dopiero przyszłym reklamodawcom. Zdecydowanie ułatwi start, pomoże stworzyć kampanię z prawdziwego zdarzenia, z odpowiednimi grupami reklam i słowami kluczowymi o najwyższym wskaźniku jakości. Ale nawet jeśli posiadasz już konto AdWords i debiut na reklamowej scenie wyszukiwarki Google masz za sobą, nie oznacza, że nie znajdziesz w tej publikacji nic dla siebie. Może zainteresuje Cię, w jaki sposób sprawić, by Twoje reklamy pojawiały się nie z prawej strony wyników wyszukiwania, lecz nad nimi? Albo know-how, jak ustrzec się zawyżania realnie płaconej stawki za słowa kluczowe przez niewłaściwe ustawienia kampanii i grup reklam? Być może także zechcesz prześledzić, po jakich słowach kluczowych użytkownicy faktycznie trafiają na Twoją stronę docelową i jak się one mają do słów w ustalonych przez Ciebie kampaniach?
   
   Sam zdecyduj, czy ta książka jest dla Ciebie.

   Recenzja: Dziennik Internautów Katarzyna Ryfka-Cygan, 2012-07-06

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

4. Specjalnie dla wszystkich zainteresowanych poszerzeniem wiedzy o AdWords, przyjrzeliśmy się uważnie książce Anastasii Holdren (Wydawnictwo Helion). Autorka stara się przybliżyć laikom, zasady działania tego narzędzia reklamowego. Czy udało jej się osiągnąć cel? Sprawdziłam to razem z Bernadetą Wachowiak, Doradcą Klienta Biznesowego.
   
   Czego dokładnie dowiesz się z książki?
   
   Regina: Z okładki wynika, że publikacja jest wsparciem pozwalającym łatwo przejść przez proces założenia i uruchomienia konta AdWords, umożliwiającym odpowiednie skonstruowanie kampanii, jak i mierzenie jej skuteczności (w tym dzięki Google Analyticsowi). Nie jest to do końca prawda.
   
   Książka rzeczywiście przeprowadza Czytelnika przez cały proces zakładania poszczególnych obszarów kampanii i konta. Dzięki dużej ilości print screenów wszystko jest przekazane w bardzo przejrzystej formie, więc nie sposób się pogubić. Tak więc słowo „wsparcie” jest jak najbardziej na miejscu. Pozycja ta została napisana prostym językiem, aby przekazać w jasny sposób jak najwięcej informacji. Jednakże są to głównie informacje natury technicznej, typu: „żeby zrobić To, kliknij To, a następnie wybierz…” itd., które w większości dotyczą kampanii w wyszukiwarce niż w sieci reklamowej Google. W całej książce zostało poświęcone 5 stron (!) na sieć reklamową, co także jest wyraźnym sygnałem, że nie jest to książka dla kogoś, kto już jest obeznany w miarę z AdWordsem.
   
   Bernadeta: Informacje o AdWordsie najlepiej zdobywać w małych dawkach – tak sądziłam, dopóki nie przeczytałam tej książki. Wydawało mi się, że wszystko, co związane z podstawami prowadzenia kampanii linków sponsorowanych jest oczywiste, a to z kolei, co wymaga głębszego zastanowienia, znaleźć można w zasięgu kilku kliknięć. Jeśli podzielasz ten pogląd, powinieneś jak najszybciej sięgnąć po wspomnianą książkę. Dlaczego? Książka pokazała mi, jak ważne jest przemyślane, ustrukturyzowane działanie. Dla mnie jej podstawowe przesłanie to „ zastanów się dwa razy, nie podejmuj pochopnych kroków, umieść wszystko w odpowiedniej strukturze”. Sądzę, że grzechem wielu reklamodawców jest działanie w pośpiechu, bez dogłębnego przemyślenia struktury kampanii. Może to skutkować obniżonym CTR-em, niższym wynikiem jakości, wyższymi stawkami za kliknięcie… samo zło. Anastasia Holdren pokazuje, jak ważna jest odpowiednia struktura – bez względu na to, czy prowadzimy kampanię dla kilkunastu, kilkudziesięciu, czy dla tysięcy słów kluczowych.
   
   Dla kogo jest ta książka?
   
   Bernadeta: Jeśli zaczynasz swoją przygodę z AdWords – koniecznie powinieneś się zapoznać z tą książką. Pokaże Ci ona w przystępny sposób, jak poprowadzić pierwszą kampanię i przebrnąć przez wszystkie bardziej lub mniej skomplikowane ustawienia. Znajdziemy więc w niej zarówno sposoby poruszania się po koncie, wyszukiwania informacji, ustalania stawek i budżetów, wyróżniania reklam, pisania przekonujących tekstów, tworzenie reklam w innych, niż tekstowe formatach, oraz to, co analitycy lubią najbardziej – śledzenie skuteczności prowadzonych kampanii. Książka urozmaicona jest też sporą ilością przemawiających case’ów.
   
   Regina: Z czystym sumienie mogę polecić tę książkę osobom, które nie mają zielonego pojęcia o Google AdWords i w bardzo, ale to bardzo niedługim czasie, chcieliby z tego narzędzia skorzystać. Jak już wspomniałam, Anastasia (w skrócie nazywana Stasią :)) pisze bardzo przystępnym językiem, wszystkie wskazówki są zrozumiałe, a obrazki pokazujące co dokładnie trzeba wykonać rozwiewają wszelkie wątpliwości.
   
   Podsumowanie
   
   Regina: Jak dla mnie jest to bardzo czytelna instrukcja obsługi Google AdWords, która (mimo iż wydana w 2012 roku) jest już w pewnych momentach nieaktualna (np. karta Sieci czy wygląd Narzędzia Propozycji Słów Kluczowych). Problemem wszystkich tego typu książek jest to, że Google bardzo intensywnie rozwija swoje narzędzia reklamowe, więc pisanie podręczników typu „kliknij to, aby zrobić to” mija się z celem. Wystarcza w takich przypadkach Centrum Pomocy Google AdWords, które samo często bywa nieaktualne przez ilość zmian wprowadzanych przez firmę Google.
   
   Zabrakło mi tutaj informacji o możliwościach optymalizacji kampanii i strategii, aczkolwiek plusem jest przedstawienie sporej dawki informacji o Wyniku Jakości. Google Analytics został przedstawiony tylko na zasadzie odpowiedzi na pytanie: „gdzie kliknąć, aby połączyć dwa konta?” i to tyle w temacie . Oczywiście była mowa o konwersjach czy remarketingu, ale także bardziej z technicznego punktu widzenia i to dość ogólnie. Inaczej mówiąc zabrakło mi ideologii, pomysłu, przedstawienia ogólnych sensownych strategii oraz co najważniejsze case studies na temat wykorzystania AdWordsa. Gdyż moim zdaniem obsługa danego narzędzia nie jest aż tak istotna – ważniejsze jest jego sensowne i przemyślane wykorzystanie, a tego w tej pozycji zabrakło. Publikacja odpowiada na pytania „co i jak?”, ale nie daje odpowiedzi na pytanie „dlaczego?”.

   Recenzja: seoportal.pl Regina Anam, 2012-07-17

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

więcej recenzji

ukryj recenzje