Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie? Anna Piwowarska

Recenzje książki: Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie? (18) Poniższe recenzje mogły powstać po przekazaniu recenzentowi darmowego egzemplarza poszczególnych utworów bądź innej zachęty do jej napisania np. zapłaty.

1. Recenzja: Lubimy Czytać Booknieci

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   To moje pierwsze spotkanie z taką treścią. Słysząc słowa „budowanie własnej marki”, „marka osobista”, „marka firmowa”, „PR”, „reklama”, „banery”, „zdobądź klienta”, „w biznesie”, reagowałam jakimś oporem, jeśli nie niechęcią. To słowa, które mnie zwyczajnie nie kręciły. Nie interesowałam się nimi do czasu, gdy w moje ręce wpadła książka ze słowem w tytule, które właśnie „mnie kręci”. Tak, „autentyczność” zwraca moją uwagę i budzi ciekawość. Sprawia, że podchodzę bliżej Zatem już sam tytuł „Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie + 40 inspirujących ćwiczeń” Anny Piwowarskiej, wydawnictwa Onepress Exlusive, coś we mnie poruszył. Czymś mnie (dosłownie!) przyciągnął. Książka ma świetną szatę graficzną, ciekawe czcionki, układ sprzyjający szybkiemu czytaniu. No dobrze, ale o czym ona jest? Nie znam się na poradnikach biznesowych, marketingowych, ale znam się na poradnikach z innych dziedzin. Z reguły przekazują one surową wiedzę i suche zasady. Oprócz tego kilka historii o tych, którzy odnieśli sukces, celem umiejscowienia ich w konkretnej rzeczywistości. Owszem, to jest ważne, i nie neguję tego. Taka wiedza o podstawach jest przecież istotna, żeby po prostu wiedzieć, co się skąd wzięło...

2. Recenzja: PROJEKTOR - wolontariat studencki Anastazja Kasian

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   „Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?” Książka Anny Piwowarskiej opisuje nowo powstającą metodę sprzedaży, czyli marketing 3.0 opartym na wartościach klienta. Początek, czyli wprowadzenie do tematu to obszerna część publikacji przedstawiająca korzyści z używania autentycznego opisu. Dla przedsiębiorców, którzy opanowali tajniki marketingu, ten opis może być zbyt oczywisty, natomiast dla osób, które dopiero stawiają swoje pierwsze kroki w marketingu, takie rozjaśnienia przydadzą się jak najbardziej. Książka to nie tylko poradnik. Zawiera ona różne ćwiczenia, przykłady z życia, a także dodatkowe kartki do robienia notatek. To jest bardzo wygodne ze względu na praktykowanie w autentycznym pisaniu już w trakcie czytania. „Autentyczność przyciąga” to uniwersalna pozycja skierowana zarówno do specjalistów, którzy maja okazję odświeżyć sobie wiedzę lub nauczyć się czegoś nowego. Natomiast dla młodych marketingowców ta książka, może się stać dobrym poradnikiem w budowaniu prawdziwego przekazu dla swoich odbiorców.

3. Recenzja: Czytając Iwona; 2016-07-22

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   „Autentyczność ma moc przyciągania”. To właśnie szczere zachowanie, prawdziwe emocje, sprawiają, że chętniej przebywamy z osobami, które potrafią pokazać się od tej strony, bez fałszu, niepotrzebnego zadęcia i udawania. A jak to się ma do biznesu czy prowadzenia strony internetowej? Otóż autentyczność jest również potrzebna w sieci, a także przy kreowaniu wizerunku marki. Książka Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę w prawdziwym i porywającym przekazie Anny Piwowarskiej to propozycja dla osób szukających sposobu, na to jak pokazać swoją markę w prawdziwy i zarazem ciekawy sposób.
   
   To, co wyróżnia naszą firmę, to my sami. Przecież nie ma drugiej takiej samej osoby jak my. Dlatego kreując wizerunek firmy, warto pokazać siebie. Jest to bardzo trudne, bo najtrudniej pisze się o osobie, ale ćwiczenie czyni mistrza. Również w tekstach ofertowych warto postawić na oryginalność i zrezygnować ze sztampowych opisów, które możemy znaleźć na setkach stron. Wszystko powinno nas wyróżniać. O tym i o wielu innych kwestiach pisze Anna Piwowarska w książce Autentyczność przyciąga.
   
   Publikacja ta nie jest pierwszym poradnikiem z zakresu copywritingu i kreowania marki, który przeczytałam. Mogę śmiało powiedzieć, że jest to jedna z najlepszych książek tego typu, jakie miałam w rękach. Jest napisana prostym, przystępnym językiem i nie obiecuje cudów, ale daje nam coś więcej. Kiedy zastosujemy się do porad w niej zawartych, a także będziemy ćwiczyć nasze umiejętności zgodnie ze wskazówkami, będziemy mogli tworzyć autentyczne treści – nie tylko teksty. Dostajemy narzędzia i wiedzę, która pozwala nam zmienić nasz sposób myślenia o pisaniu, ale i osobie, jako marce.
   
   Autorka zwraca uwagę na niuanse, które pozwalają nam być bardziej autentycznymi w tym co robimy, a także w jaki sposób to przedstawiamy.
   
   W książce znajdziemy porady oraz ćwiczenia, które pozwolą nam lepiej zrozumieć najważniejsze zagadnienia. Jest to książka, która przyda się osobom pragnącym napisać porywający list motywacyjny, stworzyć notkę o sobie na stronie firmowej, ale i tym, które na co dzień pracują ze słowem.

4. Recenzja: papierowakobietka.blogspot.com Papierowa kobietka; 2016-01-09

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   Autentyczność przyciąga czyli jak budować swoją markę?
    

   "Kiedy naprawdę zacząłem kochać samego siebie, uświadomiłem sobie, że emocjonalny ból i cierpienie są tylko ostrzeżeniem dla mnie, żebym nie żył wbrew własnej prawdzie. Dziś wiem, że to się nazywa AUTENTYCZNOŚCIĄ" - powiedział dawno temu Charlie Chaplin. Dziś o autentyczności dużo do powiedzenia ma Anna Piwowarska - pomysłodawczyni projektu autentycznycopywriting.pl.

    

   Jest jak magnes, wzbudza zaufanie, zaprasza do współpracy! To właśnie ona - autentyczność - niezbędna każdemu, komu zależy na trwałych i owocnych relacjach z otoczeniem, z klientami, z pracodawcą! To umiejętność przydatna nie tylko w życiu zawodowym ale również prywatnym. Tylko czasem jakoś tak ciężko być sobą w 100%. Anna Piwowarska skutecznie przekonuje, że warto!

    

   Moja refleksja po przeczytaniu tego poradnika - "oj muszę się jeszcze duuużo nauczyć!" Ale najważniejsze, że jest już kierunek i mentor! :) Rady wskazane przez autorkę będą mi pomocne zarówno w moim (trwającym ciągle) procesie edukacji, w startującej karierze ale też wiele praktycznych wskazówek wykorzystam w tworzeniu tego bloga. A pierwsza rzecz jaką zrobię to stworzę oryginalną wzmiankę o sobie, bo jak pisze Anna Piwowarska: "podstawą autentycznej marki jest budowanie na tym, co już jest - na tym, co jest w tobie" -  a ja jestem tylko jedna więc wyjątkowa!

    

   Książka "Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?" pomocna będzie nie tylko startującym z własnym  biznesem ale także młodym absolwentom wchodzącym na rynek pracy, 'starym wyjadaczom', którzy chcą coś zmienić na lepsze w kreowaniu własnego wizerunku a także tym, którzy kreują swój mały świat w blogosferze. 

    

   Korzystając z poradnika (nie tylko czytając - ale pracując głównie nad własnymi pomysłami) dowiecie się jak budować autentyczną markę osobistą by była ona unikalna i rozpoznawalna wśród klientów i współpracowników. Pomogą Wam w tym media społecznościowe, Wasza intuicja i Anna Piwowarska!

5. Recenzja: Magazyn Przestrzeń Joanna Niedziela

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   Autentycznym być
   
   Prawdopodobnie każdy, kto kreuje własną markę zadaje sobie pytanie, jak robić to w najbardziej efektywny sposób. Jedną z możliwości jest budowanie swojej działalności na autentycznym przekazie. Jak to jednak osiągnąć? Pomoże nam w tym książka Anny Piwowarskiej Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?
   
   Autentyczność przyciąga to pozycja podkreślająca istotę mówienia o swojej działalności w sposób prawdziwy, zgodny z naszymi przekonaniami i tym, kim jesteśmy. Książka przepełniona jest przykładowymi tekstami, ćwiczeniami i pytaniami, jakie powinniśmy sobie zadać. Z kolejnych rozdziałów dowiemy się czym w ogóle jest autentyczność w biznesie, jak wykorzystać ją do budowania swojej marki, jak pisać przyciągające teksty oraz jak się promować (a w tym: content marketing, media społecznościowe, storytelling).
   
   Książka Anny Piwowarskiej to wartościowa pozycja, która pokazuje krok po kroku jak zbudować pozytywny i autentyczny wizerunek swojej marki zarówno osobistej, jak i firmowej. Zaletą poradnika jest podkreślanie, aby słuchać swojej intuicji i wybierać to, co jest dla nas najlepsze, co płynie z naszego wnętrza i uwydatnia wyjątkowość naszej działalności. A czy Twoja marka jest autentyczna?

6. Recenzja: Personel Plus

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   Budowanie marki na autentycznym przekazie to prawdziwa rewolucja w podejściu do biznesu. Autentyczność pozwala Ci być sobą w tym, co robisz! Wyróżnia Ciebie i Twoje usługi oraz sprawia, że Twoja marka staje się nie do podrobienia. Pozwala Ci też docierać do właściwych odbiorców. Ten praktyczny przewodnik zawiera mnóstwo ćwiczeń oraz pytań, które należy sobie postawić. Znajduje się w nim także wiele przykładów osób, które zaczęły budować swoją działalność na autentycznym przekazie pochodzącym z ich wnętrza, zgodnym z tym, kim są.
   
   Poradniki biznesowe rzadko wspierają w podejmowaniu samodzielnych decyzji, wybieraniu tego, co jest najlepsze akurat dla Ciebie, poznawaniu siebie i słuchaniu własnej intuicji. Tym razem jest inaczej! Zagadnienia poruszane w książce są bliskie nowym trendom w marketingu.

7. Recenzja: fashionbiznes.pl Tatiana Zawrzykraj; 2015-10-07

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   Dzisiaj dużo słyszy się o marce osobistej czy marketingu narracji. Anna Piwowarska, autorka książki Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i autentycznym przekazie? filtruje popularne narzędzia i techniki współczesnego rozwoju marki przez pryzmat autentyczności. Autorka patrzy w przyszłość i przedstawia korzyści płynące z budowania relacji z klientem na wiarygodnych wartościach oraz zachęca do porzucenia fałszywie kreowanego wizerunku, a w zamian za to postawienie na autentyczny obraz samych siebie, który pozwoli nam przyciągnąć do siebie podobnych ludzi i trafić z naszą ofertą w atrakcyjną niszę. Brzmi zachęcająco?
   
   Piwowarska, która przez wiele lat pracowała jako copywriterka, współpracując przy tym z wieloma firmami, obecnie rozwija swoją markę Autentyczny Copywriting, a czytelnikom przedstawia korzyści płynące z umiejętności pokazania siebie jako wartościowej osoby. Pozwala nam także pomarzyć i stworzyć idealnego klienta, a potem doradza jak go szukać i co zrobić, aby wyobrażenie o osobie, z którą praca będzie czystą przyjemnością zmieniła się w człowieka z krwi i kości, który pewnego dnia do nas zadzwoni.
   No dobrze, ale co zrobić, aby nasi klienci dowiedzieli się o nas, a co więcej: chcieli nas bliżej poznać? Ciężko jest zadecydować, czy chcemy z kimś nawiązać relację, oglądając wcześniej jedynie stronę internetową. Autorka zwraca w tym momencie naszą uwagę na magię słowa i doradza jak pisać, by nasza wyjątkowa osobowość dała się poznać już po kilku zdaniach. Co zrobić, aby zwięźle, ale porywająco opisać to, jakim się jest?
   
   Być może niektórym wydaje się, że sekcja na naszej stronie internetowej O MNIE jest wyświetlana przez nielicznych, jednak ta publikacja zdecydowanie wyprowadzi Was z tego błędu. Przecież każdy chce wiedzieć, z kim zamierza się spotkać, od kogo zaczerpnąć rady, kogo poprosić o wykonanie danej usługi. Autorka podpowie jak formułować zdania, które przyciągną czytelników na nasz facebookowy profil oraz jak wywołać dyskusję pod postem na blogu. Po tych wskazówkach dowiemy się również co zrobić, aby wypromować treści na naszych kanałach social media.
   
   W książce nie zabraknie też kilku zadań, dzięki którym czytelnicy będą mieli szansę przećwiczyć potrzebne do rozwijania swojej marki umiejętności oraz przeczytać opisy, które powstały pod wpływem sugestii autorki. Każdy przedsiębiorca, któremu zależy na zbudowaniu autentycznego biznesu z pewnością znajdzie tu coś dla siebie i będzie mógł wykorzystać porady doświadczonej copywriterki.

8. Recenzja: Niedoskonała Mama Marta Szyszko; 2015-08-31

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   Bądź sobą w biznesie, wszyscy inni są już zajęci
   
   Im lepiej poznasz swoje mocne strony, a co za tym idzie – zaczniesz swobodnie i naturalnie o nich pisać, tym większa szansa na natychmiastowe porozumienie z klientami, które uchroni was przed obustronnym rozczarowaniem. Powiedzmy, że chcesz zarabiać jako copywriterka, ale ta branża jest tak pojemna, że jeśli nie określisz, w czym konkretnie jesteś świetna i co dodaje ci skrzydeł, ryzykujesz, że zewnętrzne okoliczności zadecydują za ciebie.
   
   Zaczną zgłaszać się klienci, których potrzeb nie potrafisz zaspokoić i znasz kogoś, kto zrobiłby to o niebo lepiej (a już na pewno z większą pasją i zaangażowaniem), bo zajmuje się tylko tą wąską branżą, np. pisze teksty „o mnie” na strony klientów. W efekcie męczysz się i nie czujesz satysfakcji z pracy, twoja motywacja opada. Nikt nie poleca twoich usług lub czujesz, że nie jesteś odpowiednią osobą na odpowiednim miejscu. Wszyscy są stratni!
   
   Jak odkryć to, co jest twoim naturalnym zasobem, co oferując klientom i rozwijając wieloletnią pracą, uczynisz na rynku bezkonkurencyjnym, a tym samym nie będzie musiała zaniżać stawek, by ktoś łaskawie się skusił?
   
   Zacznij od odrzucenia oczekiwań i porównań z innymi. Jesteś tylko ty, twoja raczkująca, a może nieodkryta jeszcze pasja i zadaj sobie poniższe pytania (uwaga – mogą być niebezpieczne – zaczerpnęłam je z książki Ani Piwowarskiej i przyznam, że przewróciły mój copywriterski świat do góry nogami):
   
   Jakie czynności sprawiają ci przyjemność?
   Co daje ci poczucie spełnienia?
   Co cię motywuje i napędza do działania?
   W jakich momentach swojej pracy i w jakich zadaniach czujesz, że w pełni realizujesz swój potencjał?
   
   Dla mnie jest to tworzenie wpisów na blogi, także płatnych. Jeśli temat współgra z moimi zainteresowaniami, jestem w siódmym niebie. Robię to, w czym czuję się dobra, spełniona i jeszcze mi za to płacą. W tym kierunku chcę rozwijać swoją zawodową działalność – blogi na pierwszym miejscu, pisanie na chleb – do pewnego momentu.
   
   Jakie są twoje ograniczenia i słabe strony?
   
   Na rynku blogowym jest spora konkurencja, zdaję sobie sprawę, że liczba odsłon, zasięgów i followesów tych, co są na szczycie, to wyniki, do których mogę nieśmiało przybliżać się jeszcze kilka dobrych lat. Nie czuję się zniechęcona, dlatego, że zaczęłam kilka lat później i cieszę się pierwszymi sukcesami, każdym nowym lajkiem, wiadomością od was, czy komentarzem. Idę swoją własną drogą i we własnym tempie. Cieszę się, że wśród licznej konkurencji, zgłaszają się reklamodawcy, którzy to właśnie moje starania dostrzegają i doceniają.
   
   Co wyróżnia ciebie i twoje usługi?
   Jakie są twoje możliwości i silne strony?
   
   Te dwa pytania sprawiły, że skasowałam swój poprzedni wpis „o sobie” i zaczęłam pisać od nowa. Skoro od prawie czterech lat zajmuję się pisaniem tekstów, które mocno stoją w wyszukiwarkach, a jednocześnie tworzę dla czytelników historie, które chwytają ich za serce, unikam zbędnych słów i szlifuję skuteczność swojego copywritingu… to jestem specjalistką w pisaniu tekstów do Internetu! Już wiem, co podkreślić, a co bezpowrotnie skreślić.
   
   Marka osobista to to, co mówią o tobie, kiedy nie ma cię w pobliżu – powiedziała Ariadna Wiczling na jednym z webinarów. Marka osobista to to, co wyrażasz sobą, kiedy myślisz, że nikt nie patrzy. Jeśli próbujesz być kimś innym czy też wypłynąć na fali modnych trendów, z którymi nie do końca się identyfikujesz, wreszcie, jeśli nie masz odwagi otwarcie mówić o sobie, nigdy nie stworzysz niszy. Niszy, za którą stoi nie tylko sukces osobisty w postaci satysfakcji i wysokiego poziomu energii, ale również finansowy:
   
   „Jeżeli zawęzimy naszą ofertę i skierujemy ją bezpośrednio do grup, na których najbardziej nam zależy i które są dla nas najbardziej atrakcyjne i przyciągające, może się okazać, że osoby i firmy, które do tej pory traktowaliśmy jako konkurencję, wcale nam nie zagrażają.”
   
   Niektóre maile klientów „są zaproszeniem do konkursu albo przetargu, w którym bardzo często decydującą rolę odgrywa cena oraz jak najkrótszy termin wykonania.”
   
   „Od konkurencji można się odróżnić na wiele sposobów. Jednym z nich jest budowanie własnej marki na tym, co stanowi twoje zasoby, co cię pasjonuje, co przychodzi ci sposób w naturalny (…) Nie polecam natomiast konkurowania cenami (…) to najprostsza droga do frustracji i wypalenia. Albo zapracowania się na śmierć. Albo bankructwa. Albo wszystkiego na raz.”
   
   Niełatwo zmienić nawyki, przyznać się do błędów, zacząć od nowa… do tego skłania „Autentyczny Copywriting” Ani Piwowarskiej. Dodam, że cudownie odkrywać swoją unikalną drogę i czuć, że jesteś odpowiednią osobą na odpowiednim miejscu – to adekwatna nagroda za ciężki proces dokopywania się do prawdy o sobie i swoim biznesie.

9. Recenzja: http://kobietawe-biznesie.pl/ Marta Szyszko

   Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

   Czy recenzja była pomocna:

    TAK  (0)  NIE  (0)

   7 błędów, których już nie popełnisz, pisząc tekst o sobie
   
   Jakie błędy w tekście „o mnie” często popełniamy, by poczuć się bezpiecznie, w efekcie pisząc o wszystkim innym, tylko nie o sobie?
   
   Chowasz się za tytułami i stanowiskami
   
   Współpracowałam z taką i taką marką, ukończyłam prestiżowe szkolenia, posiadam liczne dyplomy… To, oczywiście jest ważne, ale najlepiej zaprezentuje się w CV, np. na LinekdIn lub Goldenline (zawsze możesz dodać odnośnik do swojego profilu). Dział o sobie ma być mieszaniną twojego doświadczenia, ale też motywacji: dlaczego jesteś tu, gdzie jesteś? Jakie były momenty zwrotne twojego biznesu? Opowiedz krótką, autentyczną historię o sobie.
   
   Sukces to twoje drugie imię
   
   Nigdy nie zaznałaś gorzkiego smaku porażki, a już zdecydowanie dział o sobie nie jest miejscem, by się do tego wstydliwego etapu przyznawać. Czy na pewno? Jest już wystarczająco dużo krzykaczy popadających w samozachwyt i spiętych własnymi osiągnięciami. Jeśli nawet nie chcesz pisać o tym, co ci nie wyszło, nie zaszkodzi zdradzić, co lubisz robić w czasie wolnym, bo to oznacza, że potrafisz oderwać się od pracy i wracać do niej z nową energią. Jesteś człowiekiem – nie maszyną. Masz swoje ograniczenia, jak każdy, a jednocześnie znasz swoje mocne strony i to one przyciągają klientów.
   
   Używasz mądrego języka
   
   Ależ jesteś profesjonalna – używasz takich mądrych pojęć, brzydzisz się prostymi sformułowaniami, no bo jak to o tobie świadczy? Nie po to kończyłaś studia i te wszystkie MBA, żeby teraz skracać, ciąć i upraszczać. Paradoksalnie, właśnie tej zasady powinnaś się trzymać, tworząc wpis o sobie – minimum słów, maksimum treści, krótkie zdania, a nawet emocjonalne wstawki.
   
   Jesteś wprost stworzona dla każdego klienta
   
   A tymczasem powinnaś być sobą, by przyciągnąć klienta idealnego:
   „Autentyczność w marketingu pomaga docierać bezpośrednio do osób, które nas interesują i które my możemy zainteresować. Nie do wszystkich! (…) Kto to jest idealny klient? To ktoś, kto potrzebuje twoich usług albo produktów i chce je kupować właśnie od ciebie – bo twoje podejście do tego, co robisz, jest mu bliskie, bo chce cię wspierać, bo czuje, że najlepiej odpowiadasz jego potrzebom, bo w jakiś tajemniczy sposób go przyciągasz…” Ania Piwowarska
   
   Nie wiesz, co właściwie podkreślić
   
   Jak wydobyć te punkty kariery, które przyciągną do ciebie klienta idealnego? Jak określić swoje mocne strony? Przestań dopasowywać się do innych, zamiast tego poznaj siebie na wskroś, by umożliwić klientom korzystanie z twojego potencjału. Przypomnij sobie, kiedy czujesz flow, do jakiego rodzaju zleceń ciągnie cię jak magnes i właśnie ten punkt podkreśl najwyraźniej. Swoją pasję uwiarygodnij doświadczeniem z konkretnymi markami lub klientami indywidualnymi. Dzięki temu nie tylko zaoferujesz unikalną usługę, ale nigdy nie stracisz energii i zapału do pracy.
   
   Wciskasz marketingową watę
   
   Mów swoim własnym głosem, „czyli bez marketingowej waty – lekko dosłodzonej, trochę podkoloryzowanej albo całkiem wyssanej z palca. Ale też bez zapychania przekazu bezpiecznymi i nijakimi zdaniami, które zostały już wielokrotnie przeżute i nie mają żadnego smaku ani uroku.” Ania Piwowarska
   
   Nie masz odwagi być sobą
   
   Ten punkt dotyczy nieśmiałości nawet do tego stopnia, że… nie publikujesz zdjęcia, ani informacji o sobie. Tym samym przekreślasz szansę na współpracę z klientem, któremu możesz zaoferować bardzo konkretną usługę, za to otrzymujesz maile, które nie do końca pasują do twojej działalności. Dajesz się nieść fali, zamiast świadomie przyciągać odpowiednie zlecenia. Nie mówiąc już o tym, że pozbawiasz swoją stronę czynnika ludzkiego. W biznesie nie liczy się, kogo ty znasz, ale kto chce poznać ciebie. Dlatego stwórz dział o sobie, nawet jeśli masz popełnić wszystkie z wymienionych błędów.

10. Recenzja: Marketer +, Nowa Sprzedaż Dorota Korczyk; 2015-09-15

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Ogłoszenie rekrutacyjne pewnej znanej sieci barów szybkiej obsługi ze złotymi łukami w logo. Na obrazku grupa młodych, pełnych entuzjazmu ludzi w lśniąco białych koszulach przybija sobie piątkę. Pod zdjęciem widnieje napis: „Perspektywy przed Tobą!”. Niby wszystko pięknie, a mimo to pojawiają się pewne wątpliwości, rodzaj dysonansu poznawczego u odbiorcy. Dlaczego tak? Współcześnie wyidealizowany przekaz reklamowy coraz bardziej traci na wartości i wiarygodności. Ludzie jeszcze nigdy nie byli tak wrażliwi na fałsz i sztuczność. Świadoma firma powinna omijać banki zdjęć szerokim łukiem. Era dosłodzonego marketingu, podkoloryzowanego i utrzymanego w hurraoptymistycznym amerykańskim stylu to przeszłość, z którą trzeba się jak najszybciej pożegnać. Autentyczność to nowy trend kulturowy i biznesowy. Duże marki korzystają z niego, aby stać się bardziej ludzkimi i zwiększyć swoją skuteczność dotarcia do nowych klientów. Autentyczność to tajna broń w walce o bycie bezkonkurencyjnym i w tym właśnie utwierdza książka Anny Piwowarskiej „Autentyczność przyciąga”.
    
    Podróbkom mówimy „Nie!”
    
    Autorka wychodzi tylko z pozornie prostego założenia, że to właśnie autentyczność zwiększa moc przyciągania marki. Jednak jak się okazuje, prawdziwość jest nieoceniona w procesie budowy brandu i jego wizerunku. Bycie autentycznym to źródło niekończących się korzyści. Kreacja marki na takich podstawach sprawia, że staje się ona wyjątkowa i niemożliwa do podrobienia. Każdy z nas jest niepowtarzalny i ma jedyne w swoim rodzaju podejście do świata. Cały urok polega na tym, żeby opowiedzieć prawdziwą historię o sobie i swoim produkcie. Kopiowanie innych to zło i nigdy nie prowadzi do sukcesu. Trzeba być w czymś pierwszym i trzeba być w czymś jedynym. Oczywiście nasze story nie musi urzekać wszystkich. Ma dotrzeć do tych, którzy poczują w nas pokrewną duszę. Jeżeli przybliżymy odbiorcom naszą osobę, zyskamy na tym i nie będziemy już tylko anonimowym usługodawcą czy instytucją ze znanym logo na szyldzie. Dla naszych klientów będziemy doradcą z krwi i kości. Bo praca to nie tylko to, co robisz, ale też to, kim jesteś, w co wierzysz i czym tak naprawdę kierujesz się w życiu. Jeżeli klient ma do wyboru kilka produktów z tej samej kategorii, to z pewnością wybierze te, których filozofia jest mu najbliższa… Co więcej, chcąc być kimś innym, zapominamy, kim jesteśmy naprawdę. Wchodzimy w schematy, popadamy w branżowe rutyny: korzystamy z wyświechtanych zwrotów i zużytych zdań. Takie treści to tylko wielkie marnotrawstwo uwagi użytkowników. Najlepiej pokazuje to test stron internetowych. Jeżeli wejdziemy na kilka losowo wybranych WWW dilerów samochodowych, to na 100% przeczytamy o każdym z nich, że ma serwis mechaniczny najwyższej jakości, a firma jest zorientowana na satysfakcję klienta. Takie tworzenie komunikatów jest skazane na porażkę i nudzi konsumenta. Po pierwszych dwóch zdaniach wypełnionych komunałami użytkownik ma dosyć i opuszcza stronę. Idea pisania autentycznych historii rozbija tę monotonię, daje szansę odróżnienia się od innych i jest jedyną opcją, by zatrzymać użytkownika na dłużej.
    
    „O mnie”
    
    Czy wiesz, że podstrona „o mnie” lub „o firmie” jest jedną z najczęściej odwiedzanych podstron? Do czasu zetknięcia się z tą lekturą nie zdawałam sobie sprawy z istoty znaczenia zakładki „about us”. Autentyczne komunikaty na temat marki firmowej mogą przybierać różną postać. Można np. w dziale „o nas” stworzyć osobną podstronę, na której umieścimy prawdziwe opisy pracowników. Zamiast typowych fotografii z banków zdjęć można pokazać prawdziwych członków zespołu wraz z zarysem ich indywidualnych życiorysów. Zakładka ta ma szczególne znaczenie w określonych działalnościach, jak np.: w przypadku gabinetu psychoterapii albo coachingu. Tutaj osobowość odgrywa najważniejszą rolę i decyduje o sukcesie. Jeżeli nie przekonamy do siebie użytkownika za pomocą strony WWW, to jest mało prawdopodobne, że będziemy mieli okazję spotkać się z nim w realu. Pamiętajmy, że do dyspozycji mamy mnóstwo narzędzi, m.in.: Facebook, Instagram, blogi itd.
    
    Jak magnes
    
    Autentyczność zwiększa moc przyciągania Twojej marki. Najlepszym tego dowodem jest sama autorka tej książki. Pierwszy raz chyba spotykam się z materiałem tak bogato wypełnionym opisami doświadczeń płynących z kontaktu z innymi ludźmi oraz przykładami z życia polskich firm (konkretne opisy działań konkretnych klientów). Pierwszy raz czytając marketingową literaturę, miałam tak wielką ochotę na spotkanie się z autorką książki (co zresztą nie jest rzeczą niemożliwą, bo mieszka ona w Krakowie). Anna Piwowarska miłuje się w kontakcie ze swoimi klientami, co doskonale czuć. Żyje ich sukcesami, którymi się dumnie chwali. No i muszę przyznać, że jest czym. Odwiedziłam wiele z przywoływanych przez autorkę stron i rzeczywiście cechuje je niebanalność i brak wyświechtanych sloganów. Nie chcę na koniec sama zabrzmieć banalnie, ale książka zachęca do bycia sobą w tym, co się robi. Nikogo nie naśladuj. Po prostu twórz swoją niepowtarzalną jakość. Nikt nie prześcignie Cię w byciu Tobą.

11. Recenzja: Interia360.pl Zbyszek Wolski; 2015-09-09

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Można przypuszczać, że jest to biblia copywriter’ów, lecz to nieprawda. Chodzi o nowe wzorce języka biznesu i poszukiwanie w świecie przedsiębiorczości swego indywidualnego miejsca.

    
    Przyglądając się światu reklamy, zwłaszcza obecnie, nie trudno w przekazie wielu kampanii doszukać się pewnego rodzaju schematyczności. Mamy więc, produkt posiadający same zalety i niezwykle konkurencyjną cenę oraz klienta, który z uśmiechem go kupuje. Do tego mamy swoiste wycieczki do ego potencjalnego klienta, czyli przesłanie mówiące: będziesz lepszy gdy mnie kupisz. Tradycyjnie reklamy, raz w mniejszym, raz w większym zakresie, odkopują także nieśmiertelny aspekt damsko – męski.
    
    Jak widać potrzebne są nowe pomysły, autorka nie mówi, że reklama i marketing chylą się na świecie ku upadkowi, lecz bardziej twierdzi, że pojawiają się nowe potrzeby potencjalnych klientów, na które należy zareagować. Naprzeciw tym potrzebom, wychodzą aspiracje osób, które chcą kreować swój wizerunek i być niezależne.
    
    Pomysł jest w sumie dość prosty, a takie mają szanse na sukces. Koniec z niepohamowaną chęcią dotarcia do jak największej liczby potencjalnych klientów. Nastał czas przypasowywania klienta do nas. To jest swoista interakcja i w tym miejscu oponenci krzykną, że to dobre dla małych, rachitycznych firemek. Niestety nie mają racji. Zewsząd jesteśmy atakowani nijakim przekazem o niczym lub o wszystkim, który ma nas zainteresować, lecz coraz trudniej jest nam pójść w tę stronę. Jeśli chcemy dotrzeć do klienta, powinniśmy dokładnie zastanowić się do kogo, prawie z imienia i z nazwiska, tak naprawdę chcemy dotrzeć. Szczegóły mają znaczenie. Stajemy przed człowiekiem z krwi i kości i mówimy o sobie. Opowiadamy jacy jesteśmy i stawiamy hipotezy dlaczego tacy jesteśmy, pozwalając na weryfikację swych przypuszczeń. Tak, to prawda, trudno jest mówić czy też pisać o sobie, wysyłając to do nieznanej osoby. Może to oznaczać zażenowanie i utratę prywatności, lecz nam chodzi o nawiązanie bliskiej relacji, potraktujmy to jako formę inwestycji. Jednak to jest czarny scenariusz. Jeśli pokazaliśmy swe oblicze, to nasz bliski – nieznajomy klient, nie ma już nic przeciwko temu, aby również z jego strony wypłynęła chęć nawiązania relacji. Najlepiej całe przedsięwzięcie realizować jeśli mamy przed sobą niewielką organizacje, trudniej, co nie oznacza, że nie należy próbować, jest to uzyskać w większej korporacji. Pewne elementy takiej strategii już na stałe weszły w kanon kontaktów biznesowych, często mamy możliwość zapoznania się z krótką informacją o osobie z którą kontaktujemy się w trakcie prowadzenia interesów. Zwróćmy uwagę, że wtedy jakoś łatwiej zacząć rozmowę.
    
    Autentyczność o której mówimy, nie przychodzi ot tak sobie. Aby być autentyczni w przekazie musimy się nieco postarać. Wszyscy posiadamy, w większym, bądź mniejszym stopniu, pewną możliwość weryfikacji fałszu z którym się spotykamy. Więc nie możemy być autentyczni tylko trochę lub autentyczni na dwa sposoby, nasz klient natychmiast to wyczuje i nie wróży to nic dobrego.
    
    W książce autorka dużo pisze o sobie, o swoich odczuciach i obawach, ale też oczekiwaniach wobec tego co chce robić w życiu. Poznajemy jej historie i nie możemy już przejść obok tego do porządku dziennego. To co najpierw przychodzi na myśl, to porównanie jej ze swoją osobą. Może nie chodzi tu o wartościowanie kogokolwiek, bardziej pojawia się podziw dla jej konsekwencji i determinacji. Autorka może uchodzić za lektora jakiegoś egzotycznego języka, który znalazł się między rzeszami osób, które chcą się go nauczyć. Fakt, że tak jest, to dla nich również zaskoczenie, lecz widzą w tym procederze nową jakość, więc nie trzeba ich zbytnio przekonywać.
    
    Na początku czytania książki, pojawi się u was niedowierzanie i sceptycyzm. Chyba jesteśmy zbyt zepsuci przez obecne sposoby oddziaływania reklamy i mamy w pamięci przykłady autentyczności, która taką wcale nie była? W miarę jednak zagłębiania się w tekst zrozumiecie o czym jest tu mowa. Nie oznacza to, że w tej samej chwili założycie swego pierwszego bloga i zaczniecie pisać pierwszą powieść. No, może nie wszyscy. W świecie pełnym wyzwań i narastającej modzie na odrobinę indywidualizmu, potrzebne jest zatrzymanie się na chwile, aby zastanowić się co my tak naprawdę robimy. Autorka nie dyktuje nam co mamy robić, jeszcze gorzej, mówi nam co sama robi i co z tego wynika. To daje do myślenia. Jeśli pracujesz w korporacji, wiesz o czym mówię. Autorka w emocjonalny sposób pisze nam, że znalazła swój sposób na realizację samej siebie, który dodatkowo pozwala w miarę spokojnie żyć.
     

12. Recenzja: moznaprzeczytac.pl Anna Piwowarska

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    „Autentyczność przyciąga. Wiem to na pewno” – mówi Anna Piwowarska, autorka książki na temat budowania marki na prawdziwym i porywającym przekazie (s. 9). I zdecydowanie wie, co mówi. A ja jej uwierzyłam, od pierwszej strony. Bo przemówiła do mnie, i to nie tylko słowami, ale przede wszystkim – sobą, swoją osobowością i swoją historią… oraz imponującym doświadczeniem zawodowym.
    
    „Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie” Piwowarskiej to książeczka niewiele większa od zwykłego zeszytu. Chciałoby się rzecz – niepozorna. Ale tylko pozornie. Wystarczyło zaledwie kilka minut na przekartkowanie zawartości i przeczytanie pierwszych stron, bym zyskała pewność, że w rękach trzymam pozycję nietuzinkową. I że czeka mnie fascynująca podróżą – nie tylko do krainy słów, ale chyba przede wszystkim – w głąb siebie. Bo żeby mówić czy pisać o sobie w sposób autentyczny, trzeba najpierw odkryć, kim się naprawdę jest. A to już jest podróż nie lingwistyczna, a iście psychologiczna. To o wiele więcej niż spodziewałam się wynieść z pozycji poświęconej copywritingowi!
    
    W dobie reklamy, marketingu i PR nastawionych na maksymalizację zysku, Piwowarska proponuje rewolucyjne podejście do biznesu.
    
    Sama mówi o tym tak:
    „Napisałam tę książkę po to, by propagować ideę budowania marki osobistej i firmowej na autentycznych podstawach – w zgodzie ze sobą i swoimi wartościami. W zgodzie z tym, kim jesteś – co jest w tobie prawdziwe, żywe i wartościowe. Budowanie na autentycznych podstawach sprawia, że twoja marka staje się unikalna i niemożliwa do podrobienia. Dzięki temu możesz docierać do właściwych osób – twoich idealnych klientów” (s. 9).
    
    Dla mnie, nieco staroświeckiej idealistki – taki przekaz niesie z sobą też drugie znaczenie: już nie musisz wybierać pomiędzy byciem prawdziwym sobą a sukcesem (także finansowym). Wręcz przeciwnie: prawdziwy sukces możesz odnieść tylko wtedy, kiedy pozostajesz spójny z tym, kim jesteś. Uff… A więc koniec konfliktu wartości. To do mnie przemawia, tego mi potrzeba. Już wiem, że (z autorką) „nadajemy na tych samych falach”.
    
    Już wstępne przewertowanie recenzowanej pozycji pozwala dostrzec, że zbudowana została w sposób przemyślany – niezwykle jasny,
    przejrzysty, czytelny i logiczny – zarówno pod względem układu treści, jak i merytorycznym, a także graficznym. Dzięki temu jej lektura (o czym przekonuję się już w trakcie czytania) to prawdziwa przyjemność. Dla umysłu i oczu.
    
    Czego więc możesz się dowiedzieć i nauczyć z tej książki? Dowiesz się, czym jest autentyczność (w marketingu, reklamie, biznesie i PR) oraz dlaczego warto iść tą drogą. Nauczysz się, jak zidentyfikować swoją grupę docelową i jak wczuwać się w prawdziwe potrzeby Twoich klientów oraz – jak do nich przemawiać, aby zostać zauważonym i usłyszanym. Zyskasz narzędzia, pozwalające tworzyć prawdziwy i autentyczny przekaz – o Tobie samym, Twoich produktach i usługach, czy organizacji, w imieniu której się wypowiadasz. Poznasz też sposoby na promocję swoich treści, a nawet dowiesz się, gdzie szukać inspiracji do tworzenia, gdy w głowie czujesz pustkę. A to wszystko – w zgodzie z samym sobą. Co więcej, przekonasz się, że wcale nie musisz umieć pisać, aby to robić. Brzmi niewiarygodnie? Nie, jeśli mowa o pisaniu autentycznym!
    
    „Autentyczność przyciąga…” to pozycja niezwykle inspirująca i praktyczna. Jednak ten, kto spodziewa się poradnika w stylu „100 tricków, dzięki którym Twoje teksty będą bardziej perswazyjne” – ten się zawiedzie. Autentyczne pisanie potraktowane zostało tu bardzo kompleksowo. Oznacza to, że autorka nie ograniczyła się wyłącznie do technik copywritingowych, wręcz przeciwnie – raczej zachęca do samodzielnego myślenia, czucia i eksperymentowania aniżeli podaje gotową receptę na porywający tekst. Okazji ku temu nie brakuje, ponieważ „Autentyczność…” przepełniona jest praktycznymi ćwiczeniami – i to zarówno na pracę z tekstem, jak i na coachingową pracę z samym sobą. Szczególnie wartościowe dla mnie okazały się liczne i zróżnicowane studia przypadków – przykłady autentycznych tekstów wraz z ich analizą, czyli wskazaniem mocnych i słabszych stron, a także propozycjami ulepszeń.
    
    Mimo iż „Autentycznością…” Piwowarskiej jestem absolutnie zachwycona (i trudno mi znaleźć chociażby jedną słabszą stronę), mam jedną uwagę: ani tytuł, ani podtytuł nie sugerują, że pozycja poświęcona została (wyłącznie) autentycznemu pisaniu. I chociaż bez wątpienia skorzysta z niej każdy zainteresowany budowaniem osobistej marki – nie jest to kompleksowa pozycja na ten temat. Na osobistą, autentyczną markę, oprócz werbalnego przekazu, składa się także chociażby wizerunek zewnętrzny (niewerbalna mowa ciała, styl ubioru itd.), w recenzowanym poradniku zupełnie nieuwzględniony. Ale absolutnie nie jest to zarzut, tylko raczej uwaga na temat doprecyzowania informacji o zawartości.
    
    Bo „Autentyczność przyciąga” to poradnik po prostu DOSKONALE przemyślany, skonstruowany i napisany. I co więcej – napisany przez Polkę. Według mnie jest nie bez znaczenia, gdy mowa o tematyce osadzonej językowo, społecznie i kulturowo. „Autentyczność…” realizuje wszystkie najważniejsze według mnie cele, jakie stawiam przed tego typu pozycjami: przekazuje wiedzę w sposób praktyczny i skondensowany, pobudza do myślenia i eksperymentowania, uczy na przykładach oraz inspiruje… A to wszystko w sposób, który nie pozwala na znudzenie czy chociażby „odpływanie” uwagi. Do tego wszystko to autentycznie i nienachlanie, dzięki czemu już w trakcie lektury umysł podświadomy „nasiąka” dobrymi wzorcami. Jeśli można w ten sposób uczyć się od najlepszych, to czegóż chcieć więcej? Ja daję tej książce autentyczne 10/10 gwiazdek!
    
    „Autentyczność…” wydawnictwa Helion polecam bez wahania wszystkim, dla których ważne jest zagadnienie marki osobistej i biznesowej. Tym, którzy intuicyjnie czują, że kierunek „Autentyczność” (oparcie na wartościach: prawda, spójność wewnętrzna, wierność sobie) to dzisiaj jedyna słuszna droga. Polecam przede wszystkim piszącym o sobie: na blogach, stronach i na portalach społecznościowych (prywatnych i służbowych). Dla copywriterów – pozycja absolutnie obowiązkowa.
    
    Po tej lekturze już nigdy nie będziesz mieć problemu z napisaniem tzw. Bio („O mnie”). Ani z lękiem przed konkurencją – bo kto jest naprawdę sobą, ten nie ma absolutnie żadnej konkurencji.

13. Recenzja: Miasto Kobiet - Magazyn

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Zastanawiasz się nad wtasnym biznesem? Chcesz prowadzić kreatywnego fanpage-'a lub blog? Planujesz stworzyć stronę internetową? Jeśli tak, książka Anny Piwowarskiej jest dla ciebie. To zbiór porad, jak zbudować osobistą markę, popartych przykładami prawdziwych kobiecych biznesów. Autorka radzi, jak odnaleźć wtasną drogę zawodową, jak być wiarygodnym w tym, co się robi, oraz jak pozyskać idealnych klientów. Przeczytamy też o efektywnym wykorzystaniu narzędzi marketingu (storytelling, content marketing, personal branding) i znajdziemy odpowiedź na pytanie, dlaczego autentyczność jest kluczem do zawodowego spełnienia.

14. Recenzja: dlaLejdis.pl Ewa Grabowska

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Masz mały biznes? Jesteś freelancerką? Chcesz pisać tak, by porwać tłumy (a jeśli nie tłumy to przynajmniej swojego idealnego klienta)? Jeśli tak, proszę, czytaj dalej…
    
    „Książka ta nie jest poradnikiem, który w dwie godziny, w pięciu krokach oraz za pomocą trzech magicznych sposobów uczyni z Ciebie copywritera”. Przytoczony cytat nie zagrzałby miejsca w żadnej klasycznej ofercie sprzedażowej, ale co tu ukrywać – jest prawdziwy. W tej książce nie ma żadnych czarodziejskich trików, są za to cenne wskazówki.
    
    Kim jest autorka?
    Copywriterem, który w kieszeni ma pasję oraz 7-letnie doświadczenie w pisaniu tekstów dla agencji reklamowych i klientów indywidualnych. Dzięki niej copywriting ma bardziej kobiecą twarz, a kobiece biznesy – lepszy copywriting (Ania prowadziła warsztaty w ramach Latającej Szkoły dla Kobiet). To moja prywatna wersja Ani. Swoją własna wersję, Ania opisuje na stronie autentycznycopywriting.pl
    
    Trafiony-zatopiony, czyli do kogo trafi ta książka
    Ania przypomina, o co tak naprawdę (poza milionami monet) chodzi w copywritingu (w tym przypadku nieco bardziej nastawionym na „sprzedaż marki”).  Należy postawić pytanie: czy dla nie-copywriterów książka o reklamie może być ciekawa? Może! To must have dla wszystkich, którzy oferują swoje usługi lub produkty. I przede wszystkim hołd dla małych, kobiecych biznesów.
    
    Trochę jak terapia
    Na kartach tej książki niejednokrotnie przeczytasz, że „tylko Ty możesz być najtwojszą wersją Ciebie”. Znajdziesz zachętę do poznawania swojego wnętrza, a nawet odwiedzenia w tym celu psychologa. Wszystko po to by:
    
    Przestudiować mapę dalszej podróży i zbudować tratwę ze swoich słów
    Według idei autentycznego copywritingu, to, czego dowiesz się podczas poznawania siebie, ma posłużyć do zbudowania ciekawego i szczerego przekazu. Nie będzie łatwo, ale, jak zapewnia autorka książki, warto. Dobrze, jeśli uświadomimy sobie, że prawdziwe pisanie zaczyna się tam, gdzie nie ma opcji kopiuj-wklej. Pisać należy sercem. Słowami można malować barwne obrazy, wytwarzać aromat, a nawet ciepło. Taka plastyczność opisów to właśnie moc autentycznego przekazu. Twój tekst może być rwącym potokiem. Wystarczy, że dasz się ponieść swojej wenie i będziesz pisać o tym, o czym tylko zapragniesz. Nie ograniczając się schematami!
    
    Kurs na autentyczność
    Być może wyda się to dziwne, ale pisanie oparte na zasadach autentyczności to pochwała egoizmu. Piszemy o sobie, dajemy się lepiej poznać, zapraszamy potencjalnego klienta do wejścia w nasz świat. I, co tu ukrywać, łechce nas ta możliwość pokazania siebie, pochwalenia się, wygadania. Nic nie trzeba udawać, nadmuchiwać wokół siebie bańki mydlanej. To opcja wygodniejsza – nie od dziś wiadomo, że szczerość popłaca, a życie trzeba sobie ułatwiać.
    
    Jednym słowem…
    Autentyczny copywriting wziął się z pasji i wielkiej miłości do pisania. Teraz te wartości każda z nas może przenieść „na swój grunt”. Jak to zrobić? Wystarczy czerpać pełnymi garściami z ciekawych porad zgromadzonych w książce. Znajdziesz w niej wskazówki, proste ćwiczenia ułatwiające pisanie oraz prawdziwe historie kobiet, które zakochały się w autentycznym copywritingu (i które być może znasz z przestrzeni internetowej). Dzięki tej książce wierzę, że słowa „bądź sobą, robiąc to co kochasz, i dzięki temu rób to dobrze” mają naprawdę głęboki sens. Dla mnie to książkowa pozycja na 5! (i mówię to z czystym sumieniem, jako młody, wciąż uczący się copywriter z 3-letnim stażem)

15. Recenzja: http://kobiecymotywator.pl/ Paulina

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Poznałam Anię Piwowarską, a raczej jej stronę Autentyczny Copywriting kiedy jedna z moich znajomych zalinkowała na fb do jej funpage’a. Był to link do grafiki napisanej jakby pędzlem, plakatową farbą w kolorze fuksji. Pierwsze co pomyślałam – „OOO… ktoś miał podobny pomysł do mojego.” – moje pierwsze motywatory powstawały odręcznie, pisane były palcem po tablecie i wyglądały jakby napisane szminką, albo pisakiem, (kto nie pamięta tych czasów zapraszam na fb do przejrzenia moich początków.) Dzięki takiemu skojarzeniu, trochę z sentymentu, bez wahania zalajkowałam stronę, bo wydawała mi się bardzo autentyczna. Między innymi z tego powodu, gdy pojawiła się książka miałam ogromną ochotę ją przeczytać.
    
    Dzięki uprzejmości wydawnictwa Onepress książka trafiła do mnie tuż po jej premierze. Zaczęłam czytać, a z każdą kolejną stroną uświadamiałam sobie, że chyba coś mi umknęło i o czymś zapomniałam/nie wiedziałam tworząc Kobiecy motywator. Z drugiej jednak strony jeszcze parę miesięcy temu nie miałam zielonego pojęcia, co to takiego budowanie marki, a zwłaszcza budowanie marki autentycznej. Mało tego, od początku nie traktuję mojej strony na fb jako pracy, a raczej jako formę rozwoju, taki mój osobisty uniwersytet, na którym studiuję jak zrozumieć swoje emocje, ale i między innymi uczę się o… wizerunku publicznym w internecie. O zjawisku jakim jest budowanie marki szkolę się trochę na swoich błędach, eksperypmentach, trochę obserwując jak robią to inni; ciekawi mnie to, bawi, a momentami zaskakuje. Rok temu myślałam trochę inaczej, ale przez ten rok wiele się pozmieniało – przede wszystkim w moim myśleniu o sobie, również dzięki tej książce.
    
    „Autentyczny copywriting” nie jest typowym poradnikiem. Zawiera mnóstwo wskazówek i ćwiczeń dla copywriterów, freelancerów, osób zajmujacych się budowaniem marki, ale oprócz tych podanych czytelnikowi na tacy – odnalazłam je przede wszystkim w samym sposobie prezentacji siebie i swojej pracy przez autorkę – Anię Piwowarską. Bo ta książka jest dla mnie książką o samej autorce, nie tylko o tym czym się zajmuje, ale też o tym jaką jest osobą. „Autentyczne pokazywanie siebie w tym co robię odmieniło moje życie.” – tak pisze Ania i jednocześnie niemal całkowicie obnaża swoje odczucia, wątpliwości, swój sposób myślenia. Dla mnie jako czytelnika jest to bardzo przekonujący opis.
    
    Spodziewałam się autetyczności i ją dostałam, chciałam wskazówek innych niż w klasycznym poradniku w amerykańskim stylu i je otrzymałam. Czego więcej chcieć od książki, którą człowiek czyta z myślą o tym, że czegoś nowego się nauczy „o tym jak pisać, aby chciano nas czytać”, a z taką włąśnie intencją zabrałam się za lekturę. Książkę czytałam szybko, bez osobistych notatek, bez zapisków na marginesie strony, a to dlatego, że tak mnie wciągnęła. Zamierzam jednak przewertować ją raz jeszcze – wykonując wszystkie ćwiczenia jakie proponuje Ania. 
    
    W to, że autentyczność przyciąga wierzę odkąd założyłam Kobiecy motywator. Dzięki książce wiem co to marka autentyczna, jak ją budować, a także jak ulepszać swój warsztat copywritera… Czy będę chciała i potrafiła to wykorzystać – to okaże się w praniu, choć nie ukrywam, że od jakiegoś czasu temat budowania marki mnie kręci, a książka to tylko podsyciła i z tego powodu polecam ją innym.
    
    Moim zdaniem autentyczność to cecha, której domaga się współczesność, albo inaczej – której wymaga współczesny odbiorca. Coraz więcej marek można zaliczyć do autentycznych. Mam też wrażenie, że w świecie, gdzie tak wiele sztuczności, kreacji – w niedługim czasie będziemy korzystać tylko z usług marek autentycznych, bo jedynie im zaufamy.

16. Recenzja: Dominika Makowska

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Czas na zmiany w marketingu! Zmiany na lepsze, które przybliżą produkt i jego producenta do konsumentów.
    
    Anna Piwowarska jest copywriterką z kilkuletnim stażem. Doświadczeniem zdobytym w pracy dla agencji reklamowych i nad kreowaniem wizerunku wielu mniej lub bardziej znanych marek dzieli się na łamach swej publikacji „Autentyczność przyciąga”.
    
    Autorka forsuje ideę autentycznego copywritingu jako doskonałego sposobu na budowanie „ludzkiego” wizerunku skromnych marek i najmniejszych biznesów. W zalewie wciąż powstających firm i produktów jest takim biznesom szczególnie trudno wybić się i zdobyć zaufanie społeczności. Autentyczny copywriting ma przybliżać marki do ludzi, ukazywać ich przyjazne i autentyczne oblicze. Idea autentycznego copywritingu bazuje na radykalnym indywidualizmie, który przejawia się w rezygnacji z wyświechtanych i tendencyjnych treści umieszczanych na stronach internetowych i materiałach reklamowych. Autentyczny copywriting każe pisać o sobie tak, by potencjalny klient zdał sobie sprawę z tego, jak wiele go z nami łączy i jak wiele może dzięki nam zyskać. Autentyczny copywriting stawia na serdeczną partnerską współpracę między firmą a odbiorcą jej usług.
    
    Książka w klarowny sposób przedstawia ideę autentycznego copywritingu, ucząc, w jaki sposób należy wdrażać ją w życie. W publikacji znajdziemy więc przykłady tekstów powstałych zgodnie z tą myślą oraz linki do stron internetowych, byśmy mogli przyjrzeć się autentycznemu copywritingowi w praktycznym jego użyciu. Ważna jest to książka, ponieważ sygnalizuje zmiany w kreowaniu wizerunku marek na takie, z którym możemy się stu procentach utożsamić, zamiast z góry traktować go je sztampowy chwyt reklamowy.

17. Recenzja: POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI Marek Niedźwiecki

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Autentyczność przyciąga
    
    O tym, że „Autentyczność przyciąga" przekonuje czytelników w swoim poradniku Anna Piwowarska, charakteryzując w podtytule - „Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie - jego treść. Autorka przypomina, że to właśnie autentyczność w biznesie pozwala być sobą w tym, co się robi, wyróżniając i sprawiając, że nasza marka staje się znakiem nie do podrobienia. To niecodzienne spojrzenie na biznes - poprzez mnóstwo ćwiczeń i pytań - uwrażliwiające nas na rzadko dostrzegane niuanse. To przewodnik, który pomaga w budowaniu marki - osobistej i firmowej - atrakcyjnej dla klientów.

18. Recenzja: Kreatorka Jutra Magdalena Bereza

    Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

    Czy recenzja była pomocna:

     TAK  (0)  NIE  (0)

    Czego innego spodziewałam się po tej książce, ale na szczęście zostałam mile zaskoczona. Zanim zaczęłam lekturę byłam przekonana, że copywriterka podzieli się ze mną kilkoma sprawdzonymi sztuczkami na przyciągnięcie uwagi czytelnika i pokaże jak pisać, by moje teksty stały się hipnotyzujące. Niestety nie poznałam żadnych pisarskich trików, ale Ania Piwowarska dała mi coś więcej. Dostałam pigułkę wiedzy na temat budowania swojej marki w oparciu o prawdziwy przekaz.
    
    Z jednej strony książka zawiera elementy wiedzy marketingowej, więc podpowiada jak znaleźć i docierać do idealnych klientów, jak wyszukać swoją niszę i na czym budować konkurencyjną przewagę. Wskazuje w jaki sposób posługiwać się content marketingiem w mediach społecznościowych i jak korzystać ze storytellingu w tworzeniu prawdziwego przekazu. Z drugiej strony autorka porusza w niej kwestie związane z rozwojem osobistym i zwiększaniem samoświadomości. Zachęca do tego, by budowanie marki osobistej rozpocząć od odpowiedzi na pytania kim jesteś i jakimi wartościami się kierujesz w pracy i w życiu? Do tego wszystkiego udziela praktycznych wskazówek, jak pisać w sposób autentyczny oraz tworzyć szczery i przyciągający klientów obraz siebie.
    
    Sama autorka jest wobec czytelnika rozbrajająco szczera, gdyż otwarcie przyznaje, że boi się pisać. Copywriterka, która odczuwa lęk przed napisaniem tekstu „o mnie”(zwanego również „bio”),  to brzmi paradoksalnie, ale jednocześnie jest ujmujące, bo bardzo mi bliskie i zapewne znane też innym czytelniczkom. Stworzenie „bio” wymaga wielogodzinnego planowania i nigdy nie ma „wystarczająco” czasu, by napisać je w „odpowiedni” sposób. Brzmi znajomo, prawda? Pisanie jest trudne, a autentyczne pisanie to już prawdziwy wyczyn – jak wyprawa na Mount Everest. Ale nie musi tak być! W książce Autentyczność przyciąga znajdziesz wiele pytań i praktycznych ćwiczeń, które pomogą zaplanować Ci tę wędrówkę. To tak, jakby Ania Piwowarska kompletowała Ci sprzęt do wspinaczki wysokogórskiej – wciskała w rękę czekan i przyczepiała do butów raki. Jeśli po przeczytaniu tej książki znajdziesz w sobie odpowiedzi, zgodne z tym, w co wierzysz i co jest dla Ciebie ważne, to gwarantuję, że nie utkniesz wewnątrz lodowej szczeliny.
    
    Ania Piwowarska chce wchodzić w interakcję z czytelnikiem i wymaga od niego zaangażowania. Zachęca żeby podkreślać w książce istotne treści, robić notatki na marginesach, spisywać pomysły, które pojawiają się w trakcie lektury. Namawia również, by zapomnieć o pani bibliotekarce z podstawówki, która zabraniała pisania po książkach i po prostu pozwolić się zainspirować. Z tego samego powodu zamieściła w niej wiele pytań i jeszcze więcej ćwiczeń do samodzielnego wykonania. Jedno z nich polega na podglądaniu stron www konkurencji. Warto przeczytać zawarte na nich teksty, jednak nie po to by je naśladować, ale szukać w nich elementów, które przyciągają i odpychają Cię jako potencjalnego nabywcę produktu lub usługi. Tymi, które Cię wabią i zyskują Twoją uwagę,  inspiruj się do woli, zaś z pozostałych zrób „czarną listę” i świadomie ich unikaj przy pisaniu własnych tekstów. To i inne podobne zadania nie wprowadzą od razu rewolucji w Twoim sposobie postrzegania własnej marki, ale krok po kroku poprowadzą Cię po drodze do lepszego poznania siebie oraz zrozumienia potrzeb Twojego odbiorcy. Z pewnością pomogą też dostrzec Twoje wyróżniki i zbudować na nich swój własny autentyczny przekaz.
    
    Autentyczność przyciąga jest to książka napisana przez kobietę i zdecydowanie do kobiet jest skierowana. Kobiecy punkt widzenia daje się  wyczuć na wielu płaszczyznach, począwszy od języka, którym posługuje się autorka, aż do przykładów, które przytacza by potwierdzić, to o czym pisze. Od początku do końca opisuje tylko kobiece przedsięwzięcia. Zatem w książce cenne wskazówki znajdą te z nas, które niedawno zaczęły prowadzić bloga lub otworzyły swój własny biznes albo zastanawiają się nad rozpoczęciem jednego i drugiego. Jest to również idealna lektura dla małych przedsiębiorców, którzy zastanawiają się dlaczego do ich służbowej skrzynki nie trafiają maile zatytułowane „zapytanie ofertowe” albo dlaczego po wysłaniu oferty kontakt z potencjalnym klientem nagle się urywa. Dlaczego tracą czas na obsługiwanie klientów, którzy i tak nie skorzystają z ich usług? Gdzie ukrywają się ci idealni, którzy nie narzekają, nie wykłócają się o zniżki i jeszcze płacą w terminie?
    
    Jeśli w Twojej głowie pojawiają się podobne pytania, to z wysokim prawdopodobieństwem treści, które posiadasz na swojej stronie internetowej i folderach promocyjnych są zbyt grzeczne, bezpieczne i bez wyrazu, a przez to nie wzbudzają w odbiorcy żadnych emocji. Może kierujesz swój przekaz do wszystkich, czyli do nikogo. Jeśli tak jest, to koniecznie przeczytaj Autentyczność przyciąga i zacznij budować swoją działalność na autentycznym przekazie, w zgodzie z Tobą i Twoimi wartościami.

więcej recenzji

ukryj recenzje