Testy A/B. Od kliknięcia do klienta Dan Siroker, Pete Koomen

Niedostępna
Promocja
+23 pkt

Testy A/B. Od kliknięcia do klienta Dan Siroker, Pete Koomen - okladka książki

Zajrzyj do książki

Autorzy:: Dan Siroker, Pete Koomen
Wydawnictwo:: Helion
Wydawnictwo:: Helion
Ocena:: 6.0/6 Opinie: 1
Stron:: 192
Druk:: oprawa miękka
Dostępne formaty::      PDF

     ePub

     Mobi

Czytaj fragment

Książka

niedostępna

Powiadom mnie, gdy książka będzie dostępna

Ebook

23,94 zł ~~39,90 zł~~ (-40%)

19,95 zł najniższa cena z 30 dni

Dodaj do koszyka lub Kup na prezent Kup 1-kliknięciem

Przenieś na półkę

Do przechowalni

Powiadom o dostępności audiobooka »

Czego się nauczysz?

Definiowania, czym są testy A/B i jak zwiększają skuteczność kampanii
Wybierania elementów strony i kampanii do testowania
Skupiania się na globalnym maksymalizowaniu konwersji
Ograniczania wyboru użytkownika dla lepszych wyników
Optymalizowania treści i przycisków CTA
Wyciągania wniosków z nieudanych testów
Dobierania narzędzi i rozwiązań do wdrożenia testów A/B w organizacji
Przeciwdziałania syndromowi HiPPO i podejmowania decyzji na podstawie danych
Budowania i organizowania zespołu testerów A/B
Prowadzenia powtarzalnych i wiarygodnych eksperymentów
Unikania najczęstszych błędów przy testowaniu A/B
Stosowania testów A/B poza stroną internetową, np. w innych kanałach marketingowych
Wdrażania personalizacji na podstawie wyników testów
Analizowania przykładów 60 rzeczywistych testów A/B
Interpretowania wskaźników i statystyk testowania A/B

Odkryj możliwości testów A/B!

Kampanie reklamowe to nie lada obciążenie dla firmowego budżetu. W dodatku badania pokazują, że zaledwie 2% osób klikających reklamę i odwiedzających Twoją witrynę staje się Twoimi klientami. Łatwo z tego wyciągnąć smutny wniosek - aż 98% z nich nie skorzysta z Twoich usług! Zmień to! Poznaj sposoby na zwiększenie współczynnika konwersji!

Istnieją narzędzia, które pozwolą Ci polepszyć ten wskaźnik. Ta książka omawia jedną z najskuteczniejszych technik - testy A/B. Polegają one na prezentowaniu użytkownikom różnych wersji strony i mierzeniu, jak reagują ci użytkownicy. W trakcie lektury tego wyjątkowego poradnika dogłębnie poznasz tę metodykę i odkryjesz najlepsze sposoby jej wdrażania. A potem dowiesz się, jakie pułapki i problemy czekają na Ciebie oraz jak sobie z nimi poradzić. Książka ta jest poświęcona niełatwym zagadnieniom, jednak ta wiedza przekazywana jest w niezwykle przyjazny i prosty sposób. Popraw wyniki swoich kampanii!

Dzięki tej książce:

poznasz testy A/B
wdrożysz testy A/B krok po kroku
unikniesz najczęstszych błędów
zwiększysz współczynnik konwersji

Zwiększ skuteczność Twoich działań marketingowych!

Pokaż opis z okładki oryginału »

Przeciętny wskaźnik konwersji — częstotliwość, z jaką goście na witrynie internetowej stają się klientami — wynosi w sieci zaledwie 2%. Oznacza to, że prawdopodobni 98% odwiedzających Twoją stronę użytkowników nie stanie się klientami. Jakie to rozwiązać? Testami A/B.

Testowanie A/B jest prostą metodą, polegającą na przedstawianiu użytkownikom kilku różnych wersji strony internetowej i zmierzeniu, jakie każda wywiera na nich wpływ. Przy pomocy testów A/B, firmy mogą zwiększać efektywność swoich działań marketingowych i ulepszać doświadczenie użytkownika, tym samym niekiedy podwajając lub wręcz potrajając swoje wskaźniki konwersji. Testowanie legło u podstaw sukcesów Google, Amazon, Netflix i innych przodujących firm technologicznych. Nawet Barack Obama i Mitt Romney dysponowali zespołami specjalizującymi się w poddawaniu ich serwisów promocyjnych testom A/B w ramach kampanii prezydenckich w 2012 roku. W przeszłości zespoły marketingowe nie mogły wykorzystać mocy testowania A/B, ponieważ wymagało to kosztownych zasobów programistycznych. Współcześnie pojawiają się technologie nowej generacji, które umożliwiają marketingowcom prowadzenie testów A/B bez wsparcia ze strony programistów. Technologie te szybko zajmują pozycję najpotężniejszych narzędzi, pozwalających na podejmowanie decyzji w oparciu o wiedzę. Autorzy Dan Siroker i Pete Koomen są współzałożycielami Optimizely, przodującej platformy do testów A/B, z której korzysta ponad 5 tysięcy organizacji z całego świata. W Testach A/B znajdziesz przegląd najlepszych praktyk i wniosków wyniesionych z ponad 300 tysięcy eksperymentów przeprowadzonych przez klientów Optimizely.

Dowiesz się:

co testować,
jak wybrać odpowiednie dla Twojej organizacji narzędzie do testów,
jak stworzyć optymalny zespół do prac nad testami A/B,
jak zapewnić każdemu użytkownikowi spersonalizowane doświadczenie,
i dużo więcej.

Na rynku pracy zabraknie miejsca dla marketingowców i innych specjalistów internetowych, którzy nie zdecydują się przyjąć opartego na wiedzy podejścia do podejmowania decyzji. Ta książka pokaże Ci, jak nie pozostać jednym z nich, niezależnie od Twoich kompetencji technicznych.

Dan Siroker jest współzałożycielem i dyrektorem generalnym Optimizely. Do stworzenia Optimizely zainspirowało go jego doświadczenie na stanowisku kierownika analiz w ramach kampanii prezydenckiej Obamy w 2008 roku. Optimizely jest produktem, którym Dan chciałby dysponować, aby ułatwić wszystkim prowadzenie testów A/B. W roku 2012, „Forbes” uznał Dana za jednego trzydziestu najważniejszych ludzi w świecie technologii. Dan pracował wcześniej jako menedżer produktu Google Chrome oraz AdWords.

Pete Koomen jest współzałożycielem i prezesem Optimizely. Po zdobyciu dyplomu magistra informatyka na University of Illinois w Urbana-Champaign, Pete dołączył do Google’a jako menedżer produktu, gdzie pomógł w opracowaniu Google App Engine i pozyskaniu ponad 150 tysięcy deweloperów. W roku 2009 Pete wraz z Danem założył swoją pierwszą firmę, CarrotSticks, która prowadziła internetową grę matematyczną dla dzieci. Niecały rok później, w 2010, Pete i Dan stworzyli Optimizely podczas zimowej sesji Y Combinator. W przerwach między kolejnymi wyprawami górskimi, Pete odpowiada za promocję produktu, programowanie i projektowanie Optimizely.

„Dan i Pete zmieniają sposób, w jaki prowadzi się interesy i podejmuje decyzje. Zestawiając ze sobą konkretne przykłady wpływu testowania A/B, inspirują nowe pokolenie przedsiębiorstw do podejmowania przemyślanych, opartych na wiedzy decyzji. Ich nowa książka jest błyskotliwa, cenna, oraz udowadnia, jak nieodzowne jest dziś testowanie A/B”.
Marissa Mayer,
prezes Yahoo!

„Wreszcie doczekałem się książki o testowaniu A/B i optymalizacji, którą mogę z chęcią rozdawać swoim klientom! Jest przystępna, nieprzesadnie techniczna, oraz rzeczywiście wypełniona życiowymi przykładami testowania w praktyce, inspirującymi do testowania — a większość firm zdecydowanie takiej inspiracji potrzebuje”.
Caleb Whitmore,
założyciel i prezes Analytics Pros; współautor książki Performance Marketing with Google Analytics

„Praktyczny i przystępny przewodnik, dzięki któremu wyciśniesz z internetowych testów marketingowych jak najwięcej. Sięgnij po nią, zanim zrobi to konkurencja”!
Tim Ash,
prezes SiteTuners; autor bestsellera Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja oraz przewodniczący Conversion Conference

„Oto klucz do niesamowitego sukcesu marketingowego: 1. Postaw hipotezę. 2. Przetestuj ją. 3. Bądź w mniejszym błędzie! W nadzwyczajnie złożonym świecie biznesu, firma, która nie jest ukształtowana tak, by z każdym dniem mylić się coraz mniej, bez wątpienia poniesie klęskę. Chcesz się mylić mniej, ale nie wiesz jak? Dan i Pete Cię nauczą”!
Avinash Kaushik,
autor Web Analytics 2.0. Świadome rozwijanie witryn internetowych, orędownik marketingu internetowego w Google

„Wytrawni marketingowcy od dawna wiedzą, że testowanie A/B jest świetnym sposobem na zoptymalizowanie działań marketingowych i uzyskanie większych przychodów. Za długo jednak uznawano to je za zbyt trudne i skomplikowane, by większość marketingowców mogła z nich korzystać. Testy A/B. Od kliknięcia do klienta pokazuje marketingowcom o dowolnym stażu i doświadczeniu, dlaczego testowanie jest istotne, a ponadto prowadzi ich krok po kroku od przygotowań do uzyskania jak najlepszych wyników. Dam po egzemplarzu każdemu ze swoich pracowników. Tobie też polecam”!
Jon Miller,
współzałożyciel i wiceprezes ds. marketingu w Marketo

„Szybkie i proste testowanie A/B wywoła przemianę w pomiarach i analizie internetowej na ogromną skalę. Każda firma powinna korzystać z testów A/B w celu ustawicznego doskonalenia, a każdy, kto chce kroczyć w awangardzie rewolucji w obrębie swojej organizacji, z pewnością na tej książce skorzysta”.
Amy Chang,
była światowa menedżer produktu, Google Analytics

„Podobnie jak podręcznik pisarski The Elements of Style Strunka i White’a, przewodnik Testy A/B jest prosty w strukturze, ale zaskakująco wyczerpujący pod względem przekazu i zakresu tematycznego. Książka ta z całą pewnością stanie się kkanonicznym podręcznikiem do testowania optymalizacyjnego”.
Khai Tran,
starszy menedżer internetowych filmów i platform w Disney/ABC Television Group

Wybrane bestsellery

Ebooka "Testy A/B. Od kliknięcia do klienta" przeczytasz na:

czytnikach Inkbook, Kindle, Pocketbook, Onyx Boox i innych
systemach Windows, MacOS i innych

systemach Windows, Android, iOS, HarmonyOS
na dowolnych urządzeniach i aplikacjach obsługujących formaty: PDF, EPub, Mobi

Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »

Oceny i opinie klientów: Testy A/B. Od kliknięcia do klienta Dan Siroker, Pete Koomen

(1)

6
(1)
5
(0)
4
(0)
3
(0)
2
(0)
1
(0)

6.0

Przejrzysta, treściwa i krótka książka o tym co w testach A/B najważniejsze. Niesamowite jak wiele możemy zyskać przez wykonanie takich testów i jak bardzo nasza wizja dobrego produktu może się różnić od wizji użytkownika/klienta. Dobrze się ją czytało. Polecam!

Opinia: Kika Opinia dodana: 2017-04-26 Ocena: 6

Opinia potwierdzona zakupem

Opinia dotyczy produktu: ksiązka drukowana

Czy opinia była pomocna:

TAK (0) NIE (0)

Recenzje książki: Testy A/B. Od kliknięcia do klienta (1)

Jak wielką moc kryją w sobie testy A/B wiedzą wszystkie osoby pracujące w działach marketingu oraz na stanowiskach związanych z szeroko rozumianą promocją. Jestem przekonany, że posiadają już one Testy A/B. Od kliknięcia do klienta lub planują zakupić tę publikację. Ich nie muszę przekonywać – tak pomyślałem stawiając kropkę w ostatnim zdaniu recenzji książki Dana Sirokera i Petea Koomena, po czym skasowałem dokument i napisałem tekst skierowany do zupełnie innego odbiorcy.

Prowadzisz własną działalność gospodarczą wykorzystującą Internet? Zaczynasz interesować się zagadnieniami reklamy? Chcesz dowiedzieć się w jaki sposób zmuszać do działania internautów?

Ta książka jest także dla Ciebie!

Na pewno jesteś ciekawy co to są owe testy A/B. Mówiąc w skrócie, jest to porównanie dwóch wersji strony internetowej w celu wybrania tej, która najlepiej spełni wymagania – np. umożliwi większą sprzedaż czy też pomoże zebrać większe datki. Elementem poddanym analizie może być kolorystyka, nagłówek, bądź rozmieszczenie obrazków i formularzy oraz wiele innych.

Tu podkreślę, że wykorzystanie w praktyce wszystkich informacji znalezionych w Testach A/B wymaga dużego nakładu finansowego (w tym nawet zatrudnienia specjalistów). Jednak zachowaj spokój! Mnóstwo zdobytych wiadomości będziesz mógł wykorzystać od razu, modyfikując i łącząc z posiadanym już doświadczeniem. Zapewniam Cię o tym, bo sam przekonałem się już o tym w praktyce.

Szczególną uwagę należy zwrócić na dokonania autorów. Praca w Google oraz dla sztabu wyborczego Baracka Obamy mówią same za siebie. Co więcej autorzy zdradzają najważniejsze tajemnice promocji, które wykorzystywali każdego dnia w swojej pracy.

Publikację oceniam najwyższą notą. Zasługuje na nią!

Ocena: 10/10

Recenzja: Napisz Tekst Kuba Sosnowski

Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowana

Czy recenzja była pomocna:

TAK (0) NIE (0)

Szczegóły książki

Dane producenta: »
Tytuł oryginału:: A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers
Tłumaczenie:: Maksymilian Gutowski
ISBN Książki drukowanej:: 978-83-246-8811-1, 9788324688111
Data wydania książki drukowanej :: 2014-06-16
ISBN Ebooka:: 978-83-246-8812-8, 9788324688128
Data wydania ebooka :: 2014-06-16 Data wydania ebooka często jest dniem wprowadzenia tytułu do sprzedaży i może nie być równoznaczna z datą wydania książki papierowej. Dodatkowe informacje możesz znaleźć w darmowym fragmencie. Jeśli masz wątpliwości skontaktuj się z nami sklep@ebookpoint.pl.
Format:: 140x208
Numer z katalogu:: 18254
Książka w kolorze:: Tak
Rozmiar pliku Pdf:: 4.8MB
Rozmiar pliku ePub:: 5.6MB
Rozmiar pliku Mobi:: 10.9MB
Pobierz przykładowy rozdział PDF »

Zgłoś erratę

Kategorie

Kliknij, aby zgłosić błędnie przypisaną kategorię »

Informatyka » Programowanie
Informatyka » Programowanie » Testowanie oprogramowania
Biznes i ekonomia » Marketing
Informatyka » Biznes IT » E-biznes
Informatyka » Biznes IT » Marketing

Dostępność produktu

Produkt nie został jeszcze oceniony pod kątem ułatwień dostępu lub nie podano żadnych informacji o ułatwieniach dostępu lub są one niewystarczające. Prawdopodobnie Wydawca/Dostawca jeszcze nie umożliwił dokonania walidacji produktu lub nie przekazał odpowiednich informacji na temat jego dostępności.

Spis treści książki

Rozdział 1. Jak testy A/B dwukrotnie pomogły w zdobyciu Białego Domu (5)

CZĘŚĆ I. CO WYNIEŚLIŚMY Z PONAD 200 TYSIĘCY TESTÓW A/B (15)

Rozdział 2. Co testować (17)

Rozdział 3. Mierz w maksimum globalne (33)

Rozdział 4. Mniej znaczy więcej: ograniczaj wybór (47)

Rozdział 5. Słowa: skoncentruj się na swoim CTA (59)

Rozdział 6. Ucz się na porażkach (71)

CZĘŚĆ II. WDROŻENIE TESTÓW A/B: KROK PO KROKU (81)

Rozdział 7. Wybierz rozwiązanie odpowiednie dla Twojej organizacji (83)

Rozdział 8. Syndrom HiPPO i jak się z niego wyleczyć (95)

Rozdział 9. Zespół testerów A/B (105)

Rozdział 10. Powtórzenia i powtórzenia (115)

CZĘŚĆ III. ZAAWANSOWANE PROBLEMY TESTOWANIA A/B (127)

Rozdział 11. Jak zepsuć test A/B (129)

Rozdział 12. Witryna to nie wszystko: testowanie A/B w innych obszarach (137)

Rozdział 13. Personalizacja (149)

Zakończenie (159)

Dodatek A. 60 testów A/B (161)

Dodatek B. Wskaźniki i statystyki testowania A/B (173)

Podziękowania (187)

Skorowidz (189)

pokaż cały spis treści

Helion - inne książki

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

1. Czy ta książka wyjaśnia, jak samodzielnie przeprowadzić testy A/B krok po kroku?

Tak, książka zawiera praktyczny przewodnik wdrożenia testów A/B, opisując każdy etap procesu - od wyboru narzędzi po analizę wyników.

2. Jakie konkretne narzędzia do testów A/B są omawiane w książce?

W książce znajdziesz przegląd najpopularniejszych rozwiązań do testowania A/B oraz wskazówki, jak wybrać narzędzie najlepiej dopasowane do potrzeb Twojej organizacji.

3. Czy publikacja porusza temat typowych błędów popełnianych podczas testowania A/B?

Tak, jeden z rozdziałów poświęcony jest najczęstszym błędom i pułapkom, których warto unikać, aby testy były wiarygodne i skuteczne.

4. Czy książka zawiera przykłady testów A/B z prawdziwych kampanii?

Tak, w książce znajdziesz liczne case studies i opis 60 rzeczywistych testów A/B, które pomogły zwiększyć współczynnik konwersji.

5. Czy publikacja omawia zastosowanie testów A/B poza stroną internetową?

Tak, jeden z rozdziałów poświęcony jest testowaniu A/B w innych obszarach marketingu, nie tylko na stronie www.

6. Czy książka jest odpowiednia dla osób bez doświadczenia w marketingu internetowym?

Tak, treść została napisana w przystępny sposób, zrozumiały także dla początkujących, a trudniejsze zagadnienia są jasno wyjaśnione.

7. Jakie korzyści z lektury książki odniosę w codziennej pracy marketingowej?

Dzięki książce nauczysz się skutecznie zwiększać współczynnik konwersji, optymalizować kampanie oraz unikać kosztownych błędów w testowaniu A/B.

Zamknij

Testy A/B. Od kliknięcia do klienta Dan Siroker, Pete Koomen

Najczęściej kupowane razem