Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone
- Autor:
- Jarek Szczepański
- Ocena:
- 5.8/6 Opinie: 6
- Stron:
- 344
- Druk:
- oprawa miękka
- Dostępne formaty:
-
PDFePubMobi
![Wyłącznie](https://static01.helion.com.pl/ebookpoint/img/img_wylacznie.png)
Opis ebooka: Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone
Teraz marketing jest prosty!
Czy można szybko opanować sztukę marketingu, nie tracąc czasu na odkrywanie tego, co wymyślono przed nami? Oczywiście! Wystarczy sięgnąć po tę książkę. Pomoże Ci ona zrozumieć, na czym polega skuteczny brand marketing, czym jest marka i jakie są zależności między nią a rynkiem. Wskaże rolę innowacji w rozwoju brandu. Ułatwi skonstruowanie odpowiedniej strategii i portfela. Innymi słowy - dostarczy kompletnej wiedzy, dzięki której zaczniesz działać efektywnie.
Książka jest owocem dwudziestu lat praktyki, formalnych studiów, setek przeczytanych książek, dziesiątek sympozjów i bezpośrednich rozmów z wybitnymi specjalistami ds. marketingu. Powstała, bo od lat prosili o nią współpracownicy i klienci autora oraz szkoleniowcy.
Nowe wydanie zostało wzbogacone o rozdział o strategiach detalistów i sklepowych markach.
![Czytelniczy kiermasz na koniec wakacji / Książki -40%, Ebooki -50%](https://static01.helion.com.pl/ebookpoint/img/promocje/bannery/19985/box_1180x419_SM_ebp_czytelniczy_kiermasz_na_koniec_wakacji_f597d2a57.jpg)
Wybrane bestsellery
-
Zawartą tu wiedzę popierają dziesiątki przykładów wprost z życia. Dowiesz się z nich, jak najlepsi rozwiązywali strategiczne problemy i jak budowali swoją przewagę rynkową. Zobaczysz, jakie wskazówki i praktyczne narzędzia są przydatne w pracy menedżera. Autor książki wie, że każdy potrzebuje dob...(24.50 zł najniższa cena z 30 dni)
24.50 zł
49.00 zł(-50%) -
Zasady sztuki marketingu opanować można dosyć szybko i nie warto tracić życia na odkrywanie na nowo tego, co wymyślili menedżerowie przed nami. Wystarczy sięgnąć po książkę Jacka Szczepańskiego. Pomoże Ci ona zrozumieć, czym jest marka oraz zależności między nią, a rynkiem na którym jest ona obec...(22.45 zł najniższa cena z 30 dni)
22.45 zł
44.90 zł(-50%) -
ŁADNIE pisze się w szkole. W życiu trzeba pisać SKUTECZNIE. Kiedy ostatnio czekałaś kilka dni na odpowiedź na ważnego e-maila? A może znów spędziłeś godziny na pisaniu newslettera, który ostatecznie nie przyniósł oczekiwanego rezultatu? W cyfrowym świecie dotarcie do odbiorców jest wyjątkowo t...(45.43 zł najniższa cena z 30 dni)
47.20 zł
59.00 zł(-20%) -
Data driven marketing jest koncepcją odnoszącą się bezpośrednio do używania statystyk, faktów i obiektywnych informacji w marketingu. Te precyzyjne, ukierunkowane działania mają pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji, optymalizacji procesów czy ― idąc tropem marketingu 5.0 ― zastosowan...(48.30 zł najniższa cena z 30 dni)
41.40 zł
69.00 zł(-40%) -
Po pierwsze: gratulacje! Właśnie doceniono Twoją ciężką pracę, dobre pomysły, zaangażowanie i wysoki poziom odpowiedzialności za powierzone zadania. Nagrodzono Cię awansem. To wspaniale, prawda? Nowe stanowisko często wiąże się z wyższą pensją, ciekawszymi zadaniami ― i zarządzaniem ludźmi....(35.40 zł najniższa cena z 30 dni)
35.40 zł
59.00 zł(-40%) -
W świecie nieograniczonej podaży wygrywają ci, którzy są wyraziści. Tym, co zapewnia im wyrazistość i jednocześnie pobudza popyt, jest marka. Dlatego firmy posiadające markę z prawdziwego zdarzenia wygrywają na rynku!(35.40 zł najniższa cena z 30 dni)
35.40 zł
59.00 zł(-40%) -
Książka stanowi wprowadzenie w świat notestormingu. Metoda ta opiera się na użyciu karteczek samoprzylepnych w procesie poszukiwania pomysłów i podejmowania decyzji podczas warsztatów, sesji rozwojowych i spotkań biznesowych, co czyni je wysoce bardziej efektywnymi niż tradycyjna rozmowa lub dysk...(47.40 zł najniższa cena z 30 dni)
47.40 zł
79.00 zł(-40%) -
Sztuka wojny Sun Tzu to kanon literatury militarystycznej. Liczące około 2500 lat traktaty zadziwiają swoją ponadczasowością i walorami poznawczymi. Z każdego odtworzonego i przetłumaczonego przez współczesnych badaczy zdania bije ogromna wiedza mająca zastosowanie nie tylko na prawdziwym polu bi...(34.20 zł najniższa cena z 30 dni)
34.20 zł
57.00 zł(-40%) -
Publikacjami poświęconymi zarządzaniu projektami można wypełnić całe biblioteki. Dostępne są niemal encyklopedyczne kompendia wiedzy na ten temat, wyjaśniające metodologie prowadzenia projektów, sposoby ich klasyfikacji czy też przewagi i niedociągnięcia poszczególnych z nich. Z licznych pozycji ...(35.40 zł najniższa cena z 30 dni)
35.40 zł
59.00 zł(-40%) -
Kariera. Sukces. Szczęśliwe życie. Trzy cele, jedna metoda. ABC rozwoju osobistego dla współczesnych liderów i liderek. Nowoczesne techniki wsparte doświadczeniem Dale Carnegie Training. Chcesz być najlepszą wersją siebie, odnosić sukcesy w biznesie i życiu osobistym, ale nie wiesz jak? Jedno j...(35.02 zł najniższa cena z 30 dni)
35.02 zł
44.90 zł(-22%)
O autorze ebooka
Jarek Szczepański od ponad dwudziestu lat intensywnie zgłębia światową wiedzę o strategii i marketingu, nieustannie ją weryfikuje w praktyce rynkowej. Doradza przedsiębiorstwom działającym w obszarze dóbr konsumpcyjnych i usług. Wcześniej pracował na wyższych szczeblach międzynarodowych firm konsumenckich na kilku rynkach europejskich, a także w strategicznym konsultingu i brand designie. Zarządzał dużymi zespołami marketingu i sprzedaży. Ma na koncie wymierne sukcesy biznesowe osiągane dzięki manewrom strategicznym na rozmaitych rynkach, w różnych sektorach. Jest autorem książek: Strategiczny brand marketing (Onepress, 2015, 2018) i Złota Strategia Marki (Onepress, 2018). Ukończył studia na trzech uczelniach i ma dyplom MBA. Można się z nim skontaktować poprzez stronę: jsmarketing.pl.
Ebooka "Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone" przeczytasz na:
-
czytnikach Inkbook, Kindle, Pocketbook, Onyx Boox i innych
-
systemach Windows, MacOS i innych
-
systemach Windows, Android, iOS, HarmonyOS
-
na dowolnych urządzeniach i aplikacjach obsługujących formaty: PDF, EPub, Mobi
Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »
Audiobooka "Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone" posłuchasz:
-
w aplikacji Ebookpoint na Android, iOS, HarmonyOs
-
na systemach Windows, MacOS i innych
-
na dowolnych urządzeniach i aplikacjach obsługujących format MP3 (pliki spakowane w ZIP)
Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »
Kurs Video "Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone" zobaczysz:
-
w aplikacjach Ebookpoint i Videopoint na Android, iOS, HarmonyOs
-
na systemach Windows, MacOS i innych z dostępem do najnowszej wersji Twojej przeglądarki internetowej
Recenzje ebooka: Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone (1)
Poniższe recenzje mogły powstać po przekazaniu recenzentowi darmowego egzemplarza poszczególnych utworów bądź innej zachęty do jej napisania np. zapłaty.
-
Recenzja: Booknięci Honorata SzkudlarekRecenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowanaCzy recenzja była pomocna:
„Strategiczny brand marketing” to drugie rozszerzone wydanie oraz praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menadżerów i nie tylko. Nowe wydanie zwiera dodatek specjalny o strategiach detalistów i ich marek własnych. Jest to książka, która z pewnością ułatwi skonstruowanie odpowiedniej strategii marki i portfela. Marketing jest prosty? Dotąd nie interesowało mnie pojęcie marketingu. Umiałam je wyjaśnić tylko swoimi słowami i opierając się wyłącznie na doświadczeniu. Znam chwyty marketingowe i oczywiście, że lubię popularne marki – jak większość moich znajomych. Jestem konsumentem i w wyborach produktów zazwyczaj kieruję się jakością. Tak mi się przynajmniej wydawało. Jednak, dzięki panu Jarkowi Szczepańskiemu dowiedziałam się, że na moją decyzję odnośnie wyboru, składa się wiele czynników takich jak m.in. cena, dostępność, czy użyteczność przedmiotu. Na pytanie czy marketing jest prosty, można odpowiedzieć na dwa sposoby. Tak, marketing jest prosty, jeśli patrzymy od strony właściciela firmy czy marketingowca. Wiedzą oni co z czym połączyć, żeby mieć najlepszy efekt końcowy, który skłoni klienta do zakupu. Natomiast jeśli patrzymy od strony klienta, czyli osoby, która tylko nabywa dany przedmiot, która nie ma żadnej wiedzy na temat marketingu, to oczywiście odpowiedź na to pytanie będzie przecząca. Nostalgia za przeszłością jest falą pozytywnej energii, która na nowo oświetla markę na rynku i na krótko zwraca uwagę masowego odbiorcy. Język, jakim operuje autor, jest lekki i przyjemny. Nie pojawiają się tam wyrażenia, które są kosmicznie trudne. Na pewno każdy gdzieś, kiedyś coś słyszał, ale nie wiedział dokładnie co to takiego. Książkę dzięki temu czyta się w każdych warunkach i można wiele razy wrócić do interesujących nas zagadnień. Spokojnie, autor również wszystko wyjaśnia po kolei ze starannością, a zawarte tabelki, rysunki itp. tylko w tym pomagają. W poradniku zabrakło mi z pewnością pewnego rodzaju spisu definicji czy małego słownika w aneksie, który by zebrał wszystkie wyrażenia w jednym miejscu dla większej wygody czytania. Można również użyć karteczek samoprzylepnych, aby z łatwością wracać do pojęć. Tę metodę stosuję od wielu lat i nigdy mnie nie zawiodła. Im silniej wizerunek marki wpisany jest we wzorce kultury danego czasu, tym bardziej zagrażają mu zmiany stylu życia. Na przełomie ostatnich dwudziestu lat rynek zmieniał się wielokrotnie i przez kolejne lata również będzie to robił. W obecnych czasach dominuje konsumpcjonizm, który w efekcie niesie ze sobą nie tylko złe nawyki żywieniowe, ale również ogromne katastrofy ekologiczne dla naszej planety. Poradnik uświadamia, że wszystko jest jednym wielkim kołem, że gdy jest na coś popyt, to jest także podaż. Brzmi jak oczywistość? Możliwe, że tak. Możliwe, że to jest tak banalne, a nikt o tym na co dzień nie myśli. Autor przedstawia firmę X, która dla zwiększenia pozycji na rynku wprowadza parę „nowych” produktów, ale nietożsamych ze swoją podstawą kategorią. Dla przykładu firma X posiada produkty do higieny jamy ustnej, ale wprowadza na rynek produkty do pielęgnacji włosów. Brzmi abstrakcyjnie? „Nowe” produkty naturalnie się nie przyjęły, ale tu pojawia się pytanie: co w takim razie stało się z tymi wszystkimi produktami? Firma straciła na tym sporą ilość pieniędzy, ale przecież konsument zapomni o tym przykładzie, gdy tylko zobaczy kolejną reklamę „nowych” produktów od firmy Y. Niechciane produkty trafiają w nieznane miejsca, a jest ich coraz więcej, bo firmy chcą iść wyżej. Może powinniśmy też zwracać uwagę na to, jak bardzo dajemy się złapać na chwyty marketingowe. Dla kogo? Uważam, że poradnik nadaje się doskonale dla kogoś kto chciałby w przyszłości założyć własną firmę, a nie ma dość wystarczającej wiedzy. Poradnik może przeczytać również zwykły konsument, do czego z osobiście zachęcam. Temat został wyczerpany. Każda kwestia zawarta w poradniku jest poparta przykładami marek z całego świata. Autor jest specjalistą w dziedzinie marketingu, więc można mu zaufać. Wie, o czym mówi. Nie zauważyłam, aby pojawiała się manipulacja w tym, co chce on przekazać odbiorcy. Na pewno sięgnę po tę pozycję nie jeden raz, chociażby przy powrocie ze sklepu, aby sprawdzić czy dałam się nabrać po raz kolejny firmie X lub Y. Dopóki ludzie będą kupować – firmy będą uprawiać marketing.
Szczegóły ebooka
- ISBN Książki drukowanej:
- 978-83-283-4267-5, 9788328342675
- Data wydania książki drukowanej:
- 2018-10-16
- ISBN Ebooka:
- 978-83-283-5307-7, 9788328353077
- Data wydania ebooka:
-
2018-10-16
Data wydania ebooka często jest dniem wprowadzenia tytułu do sprzedaży i może nie być równoznaczna z datą wydania książki papierowej. Dodatkowe informacje możesz znaleźć w darmowym fragmencie. Jeśli masz wątpliwości skontaktuj się z nami sklep@ebookpoint.pl.
- Format:
- 158x235
- Numer z katalogu:
- 71224
- druk na żądanie!
- dnż
- Rozmiar pliku Pdf:
- 6.9MB
- Rozmiar pliku ePub:
- 8.5MB
- Rozmiar pliku Mobi:
- 17.1MB
- Pobierz przykładowy rozdział PDF
- Zgłoś erratę
- Serie wydawnicze: Exclusive
Spis treści ebooka
- Co to jest marka? 9
- Dlaczego i jak powstała marka? 11
- Za co płacimy, kupując markę? 12
- Markowe korzyści - podsumowanie 22
- Struktura marki 24
- Tożsamość marki z bliska 27
- Wartość marki 32
- Wartość marki w praktyce rynkowej 35
- Finansowa wycena marki 39
- Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania 40
- Konsumenci dojrzałej marki 44
- Budowanie marki w grupie konsumentów 46
- Granice marki 48
- Konieczność dywersyfikacji 53
- Sposoby dywersyfikacji - wąska dywersyfikacja 54
- Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja 55
- Typologia marek 56
- Cykl życia marki 64
- Starzenie się marki 66
- Promowanie marki w pokoleniu 75
- Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych 77
- Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb 80
- Marka producenta a marka dystrybutora 81
- Marka lokalna, regionalna, globalna 85
- Od znaku handlowego do marki 88
- Struktura rynku 91
- Segmenty cenowe rynku 92
- Macierzysty segment cenowy 96
- Segmenty emocjonalne rynku 102
- Budowanie mapy motywacyjnej kategorii 106
- Łamanie schematów motywacyjnych 110
- Segmenty konsumenckie 111
- Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix 114
- Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja 122
- Nowa formuła komunikacji marki 125
- Główne kanały komunikacji (dotarcia) 129
- Masa krytyczna sprzedaży 134
- Zasięg dystrybucji 135
- Koncentracja dystrybucji 138
- Optymalizowanie dystrybucji 139
- Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out) 141
- Współpraca, czyli trade marketing 143
- Taktyki trade marketingu 145
- Cena w kanale dystrybucji 152
- Merchandising producenta w sieciach, czyli category management 157
- Co to jest innowacja rynkowa? 161
- Adaptacja innowacji 162
- Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji) 169
- Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich 172
- Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym 178
- Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego 181
- Komunikacja heterofilna i liderzy opinii 184
- Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia 187
- Częstość upowszechniania się mód i trendów 192
- Przewaga pierwszego i czempioni innowacji 193
- Model biznesowy 197
- Model myślenia, czyli strategia biznesu 199
- Poziomy strategii 200
- Cykl planistyczny 203
- Strategia marketingu 205
- Składowe ogólnej strategii marketingu 207
- Plan działań rynkowych (strategia rynku) 219
- Model działania, czyli procesy i standardy marketingu 222
- Taktyki mixu 226
- Nadzór marketingu 256
- Co to jest brand marketing? 261
- Marka to pieniądz 261
- Biznes jako marketing 262
- Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo 264
- Marketing jako biznes 265
- Inwestycja marketingowa 269
- Człowiek marketingu - człowiek 4P 270
- Marketing, który nie jest marketingiem 274
- Skuteczny marketing - dekalog 275
- Etyka a marketing 276
- Rola marketingu w firmie XXI wieku 277
- Na zakończenie - cytat 278
- Nowy układ sił w detalu 279
- Metamorfoza detalistów 279
- Ewolucja dużych producentów 282
- Szorstka przyjaźń gigantów 283
- Mały producent wobec wielkiego detalisty 284
- Świat oczami detalistów 286
- Jak detaliści konkurują między sobą? 290
- Konkurowanie formatem sklepu 290
- Konkurowanie sklepową ceną 291
- Konkurowanie asortymentem sklepu 295
- Marka własna, czyli najnowszy sposób detalistów na dyferencjację 295
- Pięć inkarnacji marki własnej 296
- Zalety marki własnej z punktu widzenia detalisty 297
- Rodzaje private label (PL) i ich różne zadania w strategii detalisty 298
- Docelowy portfel marek własnych detalisty 306
- Sytuacja private label (PL) na świecie 307
- SYTUACja private label (PL) w poszczególnych kategoriach produktowych 309
- Niejednoznaczna przyszłość marki własnej 311
- Marki własne kontra marki niezależne - bolesne doświadczenia detalistów 313
- Ile marki własnej w sklepie - kwestia modelu operacyjnego i strategii 318
- Marki niezależne (producentów) w portfelu detalisty 319
- Zarządzanie kategorią przez liderów detalu 320
- Twoja marka u detalisty 322
- Spory na linii detalista - producent i szantaż de-listingiem 324
- Strategia obrony marek niezależnych przed ekspansją private label 327
- Prawdziwy obraz konkurencji z markami detalistów 329
- Strategie współpracy marek niezależnych z detalistami 330
- Stosunek markowych firm do produkcji na zlecenie 331
- Iluzja a rzeczywistość 335
Wstęp. Marketing jest prosty 7
Rozdział 1. Zrozumieć markę 9
Rozdział 2. Zrozumieć rynek 91
Rozdział 3. Markowe innowacje 161
Rozdział 4. Rynkowa strategia marki 197
Rozdział 5. Skuteczny brand marketing 261
Dodatek specjalny (do wydania II). Detaliści kontra producenci - starcie gigantów 279
Przypisy końcowe 337
Oceny i opinie klientów: Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone Jarek Szczepański (6)
Weryfikacja opinii następuję na podstawie historii zamówień na koncie Użytkownika umieszczającego opinię. Użytkownik mógł otrzymać punkty za opublikowanie opinii uprawniające do uzyskania rabatu w ramach Programu Punktowego.
(5)
(1)
(0)
(0)
(0)
(0)
więcej opinii