Czy copywriterem być każdy może? Niekoniecznie. To znaczy - zostać może nim każdy, bez względu na wykształcenie i doświadczenie, lecz nie każdy nadaje się do tej pracy.
Czy nadajesz się do niej Ty? Sprawdź się w krótkim teście poniżej, a później zobacz, co dla Ciebie przygotowaliśmy! ;)⬇️
Wyobraźnia
Trudno oddziaływać na wyobraźnię czytelników, samemu nie mając jej rozwiniętej.
O czym pomyślisz, czytając następujące zdanie: „Janek uwielbia smak granatu”? Pierwszym skojarzeniem jest oczywiście owoc granatu, ale czy nie byłoby zabawniej, gdyby Janek rozsmakowywał się w granacie ręcznym Stielhandgranate 24?
Dedukcja
Rozwinięta dedukcja ułatwi Ci precyzowanie potrzeb klientów oraz sprawi, że rzadziej będziesz popełniał merytoryczne błędy w tekstach.
Czy mając do dyspozycji wyłącznie rysunek techniczny prostego urządzenia — dajmy na to: kieratu — byłbyś w stanie wydedukować, do czego ono służy? Inne pytanie: czy na podstawie zdjęcia produktu napisałbyś jego rozbudowany opis bez lania wody?
Wizualizacja
Precyzyjne wizualizowanie zalet, cech czy idei krótkimi hasłami jest niezwykle ważną umiejętnością.
Jakie krótkie hasło reklamowe umieściłbyś na ulotce promującej luksusowy samochód? Żeby było trudniej, ogranicz hasło do pięciu słów.
Słuch językowy i poczucie rytmu
W kreatywnym copywritingu często istotniejsze od tego, co piszesz, jest to, jak brzmią konstruowane przez Ciebie zdania. W spotach radiowych na okrągło stosowane są intrygujące rymy i lekkie, rytmiczne zdania wpadające w ucho. Pamiętasz te slogany? Dłuższe życie każdej pralki to Calgon, Co Kropelka sklei, sklei, żadna siła nie rozklei, Jak sobota, to do Lidla, do Lidla...
Dobry claim to najlepsza i ponadczasowa reklama. Oczywiście najlepsze slogany stają się zapamiętywalne przez wiele czynników — m.in. zabawną grę słów, nietypowe związki frazeologiczne czy trafne użycie homonimów. Mimo to podstawą dobrego hasła reklamowego jest jego dźwięczne, często wręcz śpiewne brzmienie.
Umiałbyś napisać wpadające w ucho hasło reklamowe dotyczące dwukomorowych zbiorników na szambo?
Zasób słownictwa
Chcesz uniknąć rażących powtórzeń w tekstach i nie pisać dziesiąty raz w jednym akapicie słowa „produkt”? Nieustannie poszerzaj swój zasób słownictwa. Czytaj książki, obserwuj wartościowe blogi, czytaj dobre opisy produktów. W przypływie desperacji wybawieniem może się okazać także słownik synonimów.
Opiszesz w pięciu zdaniach jabłko bez użycia słowa „jabłko” w treści?
Pisanie tego samego w inny sposób
Praca SEO copywritera często polega na tym, że musi regularnie pisać różne teksty na te same tematy i za każdym razem tworzyć unikatowy oraz wartościowy tekst. Czy jesteś w stanie opisać swój dzień na pięć różnych sposobów?
Patrzenie cudzymi oczyma
Punkt widzenia zależy od punktu siedzenia. Czy umiesz zająć miejsce odbiorcy treści? Zalety i problemy, które na pierwszy rzut oka Tobie mogą wydać się nieistotne, dla odbiorcy opisu produktu lub innego tekstu mogą być niezwykle ważne. Dlatego też musisz umieć przyjąć więcej niż jeden punkt widzenia i przedstawić dany problem tak, jak postrzegają go faktyczni odbiorcy pisanych przez Ciebie tekstów.
Jakie problemy byś napotkał, czyszcząc rynny w domku jednorodzinnym? Jak, rzeczowo i prosto, opisałbyś ich rozwiązanie? Czy pamiętałbyś o poinformowaniu czytelnika, że do przepychania rynien niezbędne będzie użycie drabiny?
Inne zadanie: czy jesteś w stanie określić, jakie jest największe zawodowe marzenie kierowcy autobusu?
Mniej znaczy więcej
Wielu autorów tekstów ma problem ze zdaniami wielokrotnie złożonymi, które nie niosą wartości dla odbiorcy, są trudne w odbiorze, a czytelnik zapomina, co czyta, i gubi się po kolejnym przecinku, a przecież ten akapit można byłoby napisać o wiele prościej, przejrzyściej i zdecydowanie bardziej elegancko, prawda? Minimalizm to klucz do pisania łatwych w odbiorze i konkretnych tekstów. Umiesz pisać krótko i treściwie? Sprawdźmy.
Stwórz opis swojej klawiatury składający się z 20 zdań. Następnie skróć ten opis do 10 zdań, zachowując w nim najistotniejsze informacje. Teraz skróć go do 5 zdań. Wreszcie stwórz z tego opisu slogan reklamowy, który uwypukli najważniejsze cechy Twojej klawiatury. I jak Ci poszło? :)
⬇️ Łap książkę, ebook lub audiobook! ⬇️  Powyższy test pochodzi ze wstępu do książki "Zawód: copywriter. Zacznij zarabiać na pisaniu" Marcina Cichockiego. By zostać copywriterem, nie trzeba kończyć studiów kierunkowych ani posiadać odpowiednich zaświadczeń, certyfikatów lub świadectw odbycia kursów. Tyle, że w copywritingu jak w życiu - jeden robi to lepiej, drugi gorzej. Ten, kto potrafi skutecznie żonglować słowami, będzie dobrze zarabiał na pisaniu, a ten, którego teksty nie będą dobre, skończy w tłumie setek innych copywriterów.
A co to znaczy "skutecznie" i jak pisać skuteczne teksty? Dowiesz się, sięgając po tę książkę!
O autorze  Marcin Cichocki - właściciel agencji copywriterskiej Kuźnia Treści. Jego teksty były publikowane na łamach Business Insider, Gazety Wyborczej oraz w portalach Rp.pl czy Wprost.pl. Pisał m.in. dla Allegro, Polskich Składów Budowlanych, InterMarche, Morele.net czy Dako. Z copywritingiem związany jest od 2015 roku. Metodycznie szlifował warsztat, uczył się technik marketingowych oraz poznawał środowisko biznesowe. Po roku założył własną działalność, która z czasem przekształciła się w prężnie działającą agencję. Przeszedł niemal całą ścieżkę kariery copywritera i chętnie dzieli się swoimi doświadczeniami oraz wiedzą na temat swojej branży w prowadzonych kursach, szkoleniach i konsultacjach, a także na blogu swojej agencji: kuzniatresci.pl
Sprawdź także inne tytuły ⬇️ | | | |
 |
