ODBIERZ TWÓJ BONUS :: »

Strategie produktowo-rynkowe przedsiębiorstw produkujących napoje spirytusowe w Polsce a uwarunkowania prawne ich działalności Małgorzata Szafranowicz

Strategie produktowo-rynkowe przedsiębiorstw produkujących napoje spirytusowe w Polsce a uwarunkowania prawne ich działalności Małgorzata Szafranowicz - okladka książki

Strategie produktowo-rynkowe przedsiębiorstw produkujących napoje spirytusowe w Polsce a uwarunkowania prawne ich działalności Małgorzata Szafranowicz - okladka książki

Autor:
Małgorzata Szafranowicz
Ocena:
Bądź pierwszym, który oceni tę książkę
Stron:
410
Dostępny format:
     PDF
Ebook
47,60 zł 59,50 zł (-20%)
59,50 zł najniższa cena z 30 dni

Dodaj do koszyka Dostępny natychmiast po opłaceniu zakupu lub Kup na prezent Kup 1-kliknięciem

Przenieś na półkę

Do przechowalni

Strategie produktowo-rynkowe zajmują ważne miejsce wśród strategii wzrostu przedsiębiorstwa. Szczególnie istotnym dla rozwoju koncepcji strategii produktowo-rynkowych było zaprezentowanie przez Ansoffa [1957] w latach 50. XX wieku kompletnego zbioru strategii wzrostu przedsiębiorstwa w postaci wektorów w tzw. macierzy produkt - rynek. Podstawą rozważań przedmiotowej koncepcji była dwuwymiarowa przestrzeń produkt - rynek, na której wskazano dwie podstawowe drogi wzrostu przedsiębiorstwa: dywersyfikację produktu oraz ekspansję rynkową. Trudności w zdefiniowaniu terminów ,,nowy produkt" i ,,nowy rynek" sprawiły, że koncepcja macierzy ewoluowała do postaci dziewięciopolowej macierzy uzupełnionej o tzw. pośrednie warianty działań w odniesieniu do produktu i rynku [m.in. Kotler, 1999, s. 73]. Mimo upływu lat zarówno pierwotna wersja, jak i rozbudowana macierz Ansoffa są nadal stosowane przez naukowców i praktyków w analizie oraz planowaniu działań strategicznych przedsiębiorstwa. Przegląd dotychczasowych badań potwierdził dość szerokie rozpoznanie obszaru strategii wzrostu przedsiębiorstwa, w tym strategii produktowo-rynkowych. Został zbadany proces kształtowania strategii produktowo-rynkowych w przedsiębiorstwach, jego uwarunkowania wewnętrzne (cele i potencjał przedsiębiorstwa) oraz jego zdeterminowanie przez zakres i intensywność działań konkurencji. Z kolei otoczenie przedsiębiorstwa, zarówno konkurencyjne, jak i makrootoczenie, było przedmiotem badań w kontekście jego wpływu na różne aspekty funkcjonowania przedsiębiorstwa: innowacyjność, internacjonalizację, konkurencyjność, marketing międzynarodowy i internetowy. W literaturze przedmiotu znajdziemy również badania dotyczące wpływu uwarunkowań prawnych jako elementu makrootoczenia na różne aspekty działalności przedsiębiorstw, np. ich działalność marketingową. Komunikacja marketingowa, a dokładniej jej ograniczenia prawne, zostały dość obszernie zbadane w odniesieniu do działalności branży napojów alkoholowych - głównie branży spirytusowej. Polska branża napojów spirytusowych była także przedmiotem badań naukowych, w których analizom został poddany proces jej prywatyzacji oraz fiskalny aspekt stosowania podatku akcyzowego od napojów spirytusowych. Najbardziej aktualnymi obszarami badań związanych z krajową branżą napojów spirytusowych były natomiast ograniczenia komunikacji marketingowej i społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) producentów napojów spirytusowych. Dokonany przegląd dotychczasowych badań dowiódł, że brakuje w literaturze przedmiotu badań strategii produktowo-rynkowych przedsiębiorstw w kontekście zmian makrootoczenia, a w szczególności zmian uwarunkowań prawnych działalności przedsiębiorstw. Ten obszar nie został również zbadany w zakresie funkcjonowania branży napojów spirytusowych, której działalność podlega szczególnym ograniczeniom prawnym. Powyższe spostrzeżenia sprawiły, że podjęto w niniejszej monografii badania teoretyczne i empiryczne z zakresu strategii produktowo-rynkowych przedsiębiorstw w kontekście zmian uwarunkowań prawnych ich działalności, a monografia miała na celu wypełnienie opisanej wyżej luki badawczej. Głównym celem monografii było scharakteryzowanie oddziaływania zmian uwarunkowań prawnych na decyzje dotyczące strategii produktowo-rynkowych podejmowane przez przedsiębiorstwa produkujące napoje spirytusowe w Polsce.

Wybrane bestsellery

Szkoła Główna Handlowa - inne książki

Zamknij

Przenieś na półkę
Dodano produkt na półkę
Usunięto produkt z półki
Przeniesiono produkt do archiwum
Przeniesiono produkt do biblioteki

Zamknij

Wybierz metodę płatności

Ebook
47,60 zł
Dodaj do koszyka
Płatności obsługuje:
Ikona płatności Alior Bank Ikona płatności Apple Pay Ikona płatności Bank PEKAO S.A. Ikona płatności Bank Pocztowy Ikona płatności Banki Spółdzielcze Ikona płatności BLIK Ikona płatności Crédit Agricole e-przelew Ikona płatności dawny BNP Paribas Bank Ikona płatności Google Pay Ikona płatności ING Bank Śląski Ikona płatności Inteligo Ikona płatności iPKO Ikona płatności mBank Ikona płatności Millennium Ikona płatności Nest Bank Ikona płatności Paypal Ikona płatności PayPo | PayU Płacę później Ikona płatności PayU Płacę później Ikona płatności Plus Bank Ikona płatności Płacę z Getin Bank Ikona płatności Płać z BOŚ Ikona płatności Płatność online kartą płatniczą Ikona płatności Santander Ikona płatności Visa Mobile