Nostalgia w zarządzaniu marką Magdalena Grębosz-Krawczyk prof. PŁ
- Autor:
- Magdalena Grębosz-Krawczyk prof. PŁ
- Serie wydawnicze:
- Ekonomia Zarządzanie
- Wydawnictwo:
- C. H. Beck
- Ocena:
- Stron:
- 235
- Dostępny format:
-
PDF
Czytaj fragment
Opis
książki
:
Nostalgia w zarządzaniu marką
Nostalgia w marketingu jest definiowana jako preferowanie ludzi, miejsc, produktów i marek, które były popularne w czasach młodości, w okresie dojrzewania, w dzieciństwie lub nawet przed urodzeniem konsumenta.
Ludzie chętnie wracają do produktów i marek znanych z przeszłości, zgodnie ze stwierdzeniem z filmu "Rejs": mnie się podobają melodie, które już raz słyszałem. W konsekwencji charakterystyczne dla rynku klienta indywidualnego stało się wykorzystywanie skłonności ludzi do nostalgii i oferowanie produktów, które przypominają o przeszłości.
Na potrzeby monografii Autorka przeprowadziła studia literaturowe z wykorzystaniem metody analizy i krytyki piśmiennictwa oraz zrealizowała badania empiryczne, oparte na koncepcji triangulacji.
Autorka przeprowadziła gruntowne studia z zakresu współczesnych socjologicznych i psychologicznych koncepcji nostalgii, a także omówiła podstawowe determinanty i rodzaje nostalgii, które przyczyniają się do rozwoju nostalgicznych zachowań konsumentów. Analiza tych determinant ujawnia mechanizmy kształtowania się nostalgii jako zespołu potrzeb, w tym potrzeby poczucia bezpieczeństwa, stabilności, potrzebę wyrażania własnej i społecznej tożsamości, uznania, a także pragnienia tworzenia powiązań społecznych. Poszukując przesłanek wykorzystania nostalgii w marketingu Autorka bardzo słusznie wskazała na ideę autentyczności, która odgrywa niezwykle ważną rolę w wyjaśnianiu motywacji współczesnych konsumentów oczekujących właśnie produktów autentycznych.
Prof. dr hab. Krystyna Mazurek-Łopacińska
Bardzo wartościową częścią recenzowanej monografii jest ta poświęcona prezentacji wyników badań jakościowych. Stanowi ona ważne uzupełnienie rezultatów badań ilościowych, gdyż koncentruje się na charakterystyce wybranych marek nostalgicznych, metodach kształtowania ich wizerunku oraz ocenie postaw polskich konsumentów wobec marek nostalgicznych. (...) Wyniki tych badań umożliwiły Autorce zaproponowanie autorskiej koncepcji modelu pozycjonowania marki nostalgicznej.
Prof. dr hab. Edyta Rudawska
Wybrane bestsellery
-
Zaproponowaliśmy naszym wybitnym autorom-sinologom, prof. Bogdanowi Góralczykowi i prof. Marcinowi Jacoby'emu, swego rodzaju starcie. Starcie opinii i analiz w książce ujętej w formę wywiadu. Do przeprowadzenia wartkiej rozmowy między nimi - bez żadnych kompromisów - o tym, czego możemy się spodziewać po Chinach oraz co wpływa na ich decyzje i plan- ePub + Mobi 41 pkt
(42,51 zł najniższa cena z 30 dni)
41.25 zł
55.00 zł (-25%) -
Określanie wartości nieruchomości w Polsce odbywa się w trybie ustawy o gospodarce nieruchomościami (ugn) (Dz.U. 2023, poz. 344 - ISAP) i stosuje się do wszystkich nieruchomości, bez względu na ich rodzaj, położenie i przeznaczenie, a także bez względu na podmiot własności i cel wyceny. Zgodnie z zapisami ugn w art. 150. 1: W wyniku wyceny nierucho(16,05 zł najniższa cena z 30 dni)
16.75 zł
20.00 zł (-16%) -
W każdej podróży ku samopoznaniu przychodzi moment, w którym zdajemy sobie sprawę, że nasze problemy, lęki, negatywne wzorce i nieudane relacje, a nawet fizyczne objawy, mają swoje korzenie w odległej przeszłości. Traumy naszych przodków, nieprzepracowane straty, ograniczające przekonania odbijają się echem w codziennym życiu, niewidzialnie kształtując nasze przeznaczenie. Wszyscy jesteśmy potomkami straumatyzowanych przodków. Ale w jaki sposób ukryta trauma babci związana z Holokaustem prowadzi do anoreksji u jej wnuczki? I w jaki sposób wczesna utrata matki skutkuje trudnościami w romantycznych związkach jej syna w późniejszym życiu?- ePub + Mobi
- Audiobook MP3 29 pkt
(35,99 zł najniższa cena z 30 dni)
29.99 zł
39.99 zł (-25%) -
Jeszcze nigdy w naszej historii nie dysponowaliśmy tak wieloma informacjami na wyciągnięcie ręki, a mimo to większość z nas nie wie, jak naprawdę działa świat. Dzięki tej książce poznacie i zrozumiecie siedem najbardziej fundamentalnych aspektów, od których zależy nasze przetrwanie i dobrobyt. Począwszy od produkcji energii i żywności, poprzez surowce i globalizację, aż po wszelkie zagrożenia, nasz wpływ na środowisko naturalne i jego przyszłość książka Jak naprawdę działa świat to bardzo potrzebna konfrontacja mitów z rzeczywistością. Bo żeby skutecznie rozwiązywać problemy, musimy najpierw poznać i zrozumieć fakty.- ePub + Mobi 28 pkt
(34,19 zł najniższa cena z 30 dni)
28.49 zł
37.99 zł (-25%) -
Anita Wojtkiewicz, znana jako Psycholog na spektrum w swojej książce opowiada o życiu i wyzwaniach osoby w spektrum autyzmu oraz z ADHD. W tym niezwykle osobistym wyznanie autorka opowiada o swoim dzieciństwie, rodzinie, pasjach, strategiach radzenia sobie w świecie, który jest pełen wyzwań. Dla wielu osób, które mają do czynienia z osobami w spektrum lub z ADHD lektura Cykli może być niezwykle ważną pomocą, pomagającą zrozumieć, jak niektórzy z nas postrzegają świat.- ePub + Mobi 23 pkt
(22,85 zł najniższa cena z 30 dni)
23.42 zł
32.00 zł (-27%) -
Zbiór refleksji znanego pedagoga na temat relacji w rodzinie i najczęstszych problemów z tym związanych.- ePub + Mobi
- Audiobook MP3 22 pkt
(21,82 zł najniższa cena z 30 dni)
22.10 zł
26.00 zł (-15%) -
Podręcznik marketingu przeznaczony dla studentów studiów sta-cjonarnych i niestacjonarnych w ramach przedmiotu „Podstawy marketingu”, „Marketing”, „Zarządzanie marketingowe” oraz in-nych przedmiotów specjalnościowych, uczestników studiów po-dyplomowych w zakresie zarządzania, praktyków gospodarczych samodzielnie poznających problematykę marketingu- ePub + Mobi 66 pkt
(67,38 zł najniższa cena z 30 dni)
66.93 zł
89.90 zł (-26%) -
W książce przedstawiono i omówiono podstawowe przepisy prawne, normujące wykonywanie kontroli okresowych budynków. Przedstawiono zasady, wymagania i zalecenia, które systeatyzują zakres i metodykę wykonywania tych kontroli.Wskazano newralgiczne miejsca, na które trzeba zwrócić uwagę w przypadku budynków o konstrukcji tradycyjnej, uprzemysłowionej o -
Podręcznik jest przeznaczony do ćwiczeń z „podstaw zarządzania produkcją”, dlatego nie przewidziano komputerowego wspomagania zajęć. W toku zajęć dopuszcza się jednak stosowanie własnych „narzędzi” obliczeniowych, np. odpowiednio przygotowanych arkuszy MS Excel. Autorzy przewidują, że wiedza zdobyta dzięki przygotowanym ćwiczeniom będzie podstawą d(23,80 zł najniższa cena z 30 dni)
25.40 zł
34.00 zł (-25%) -
"Bez względu na to, czy mówimy o smartfonach, szczoteczkach do zębów czy autonomicznych samochodach, projektowanie wymaga szacunku dla oczekiwań użytkowników i zrozumienia niuansów ich życia. Najważniejsze jednak wydaje się odrzucenie przekonania o ludzkiej doskonałości.- ePub + Mobi
- Druk 33 pkt
(33,54 zł najniższa cena z 30 dni)
33.26 zł
45.00 zł (-26%)
Zobacz pozostałe książki z serii Ekonomia Zarządzanie
-
Transfer technologii realizowany przez sieci innowacji jest zjawiskiem, które na stałe wpisało się w krajobraz relacji międzyorganizacyjnych. Jego upowszechnianie służące osiąganiu celów biznesowych przez wszystkich uczestników, a także przyciąganie...(97,58 zł najniższa cena z 30 dni)
98.27 zł
119.00 zł (-17%) -
Pierwsza na polskim rynku wydawniczym monografia poświęcona problematyce podejścia przedsiębiorstw do realizacji procesów innowacyjnych w myśl koncepcji innowacji oszczędnych (ang. frugal innovations).(97,58 zł najniższa cena z 30 dni)
98.27 zł
119.00 zł (-17%) -
Książka przedstawia w sposób kompleksowy węzłowe aspekty i problemy badawcze zarządzania procesowego. Publikacja została ukierunkowana na procesy wytwórcze, jakie generalnie występują w działalności gospodarczej.(97,58 zł najniższa cena z 30 dni)
98.72 zł
119.00 zł (-17%) -
Kompleksową monografia traktująca o podejmowaniu decyzji emerytalnych, ze szczególnym uwzględnieniem decyzji osób indywidualnych w odniesieniu do wieku zakończenia aktywności zawodowej i momentu przejścia na emeryturę. Jest przy tym pozycją bardzo...(97,58 zł najniższa cena z 30 dni)
98.57 zł
119.00 zł (-17%) -
Planowanie i ewaluacja polityk publicznych to jedne z kluczowych składników programowania polityki publicznej opartej na dowodach. W modelu tym, mającym bezpośrednie zastosowanie w praktyce, poszukuje się rozwiązań pomagających radzić sobie z zalewem...(81,18 zł najniższa cena z 30 dni)
82.07 zł
99.00 zł (-17%) -
W monografii zaprezentowano proces zarządzania zasobami ludzkimi jako proces oparty na kompetencjach. Głównym celem tego procesu jest zagwarantowanie organizacji odpowiednich zasobów kompetencyjnych, niezbędnych do osiągania jej strategicznych celów....(81,18 zł najniższa cena z 30 dni)
81.67 zł
99.00 zł (-18%) -
Opracowanie i egzemplifikacja empiryczna oraz weryfikacja statystyczna dwóch autorskich koncepcji: spójności strategicznej i dojrzałości procesowej oraz dalsza ich ocena przez pryzmat koncepcji oburęczności organizacji. Badania empiryczne są...(81,18 zł najniższa cena z 30 dni)
82.07 zł
99.00 zł (-17%)
Szczegóły książki
- Dane producenta
- » Dane producenta:
- ISBN Ebooka:
- 978-83-819-8770-7, 9788381987707
- Data wydania ebooka :
-
2020-01-01
Data wydania ebooka często jest dniem wprowadzenia tytułu do sprzedaży i może nie być równoznaczna
z datą wydania książki papierowej. Dodatkowe informacje możesz znaleźć w darmowym fragmencie.
Jeśli masz wątpliwości skontaktuj się z nami sklep@ebookpoint.pl.
- Rozmiar pliku Pdf:
- 6MB
- Pobierz przykładowy rozdział PDF »
Wydawnictwo C.H.Beck
Bonifraterska 17
00-203 Warszawa
e-mail: dok@beck.pl
- Zgłoś erratę
- Serie wydawnicze: Ekonomia Zarządzanie
C. H. Beck - inne książki
-
Monografia jest pierwszym w Polsce kompleksowym opracowaniem zagadnienia dotyczącego wykonywania kontaktów z dzieckiem, które zostało wprowadzone do polskiego ustawodawstwa ustawą z dnia 26 maja 2011 r.(204,18 zł najniższa cena z 30 dni)
206.57 zł
249.00 zł (-17%) -
Publikacja porusza problematykę relacji pomiędzy przyczynami odwoławczymi w postaci obrazy przepisów postępowania i błędu w ustaleniach faktycznych, ze szczególnym uwzględnieniem istoty wadliwości zakwalifikowanych do danych przyczyn odwoławczych.(204,18 zł najniższa cena z 30 dni)
206.62 zł
249.00 zł (-17%) -
Publikacja porusza problematykę prawnych aspektów zarządzania mieniem samorządu terytorialnego, ze szczególnym uwzględnieniem struktur (podmiotów), którym można przypisać atrybut gospodarowania mieniem samorządowym, jak i form prawnych, w jakich...(187,78 zł najniższa cena z 30 dni)
189.87 zł
228.99 zł (-17%) -
Szczegółowe opracowanie 102 kazusów dla aplikantów radcowskich i adwokackich. Każdy kazus zawiera stan faktyczny, zadanie, proponowane rozwiązanie oraz wyjaśnienie Autora. Wyjaśnienia w przeważającej części oparte są na orzecznictwie sądowym, w tym...(105,78 zł najniższa cena z 30 dni)
106.56 zł
129.00 zł (-17%) -
Publikacja dotyczy systemu organów państwa w Polsce, z uwzględnieniem ich funkcji, struktury, historii i ewolucji w kontekście prawnym. Monografia wskazuje kluczowe instytucje konstytucyjne, ich zadania, kompetencje oraz relacje między nimi.(204,18 zł najniższa cena z 30 dni)
206.17 zł
249.00 zł (-17%)
Dzięki opcji "Druk na żądanie" do sprzedaży wracają tytuły Grupy Helion, które cieszyły sie dużym zainteresowaniem, a których nakład został wyprzedany.
Dla naszych Czytelników wydrukowaliśmy dodatkową pulę egzemplarzy w technice druku cyfrowego.
Co powinieneś wiedzieć o usłudze "Druk na żądanie":
- usługa obejmuje tylko widoczną poniżej listę tytułów, którą na bieżąco aktualizujemy;
- cena książki może być wyższa od początkowej ceny detalicznej, co jest spowodowane kosztami druku cyfrowego (wyższymi niż koszty tradycyjnego druku offsetowego). Obowiązująca cena jest zawsze podawana na stronie WWW książki;
- zawartość książki wraz z dodatkami (płyta CD, DVD) odpowiada jej pierwotnemu wydaniu i jest w pełni komplementarna;
- usługa nie obejmuje książek w kolorze.
Masz pytanie o konkretny tytuł? Napisz do nas: sklep@ebookpoint.pl
Proszę wybrać ocenę!
Proszę wpisać opinię!
Książka drukowana
Oceny i opinie klientów: Nostalgia w zarządzaniu marką Magdalena Grębosz-Krawczyk prof. PŁ (0)
Weryfikacja opinii następuje na podstawie historii zamowień na koncie Użytkownika umiejszczającego opinię.