Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia

Spis treści ebooka

Wstęp

1. Teoretyczne aspekty zarządzania reputacją jednostki osadniczej

• 1.1. Pojęcie wizerunku organizacji
• 1.2. Definicja reputacji organizacji i jej konsekwencje dla pomiaru zjawiska
• 1.3. Zależności między kulturą, tożsamością i organizacyjną reputacją organizacji
• 1.4. Synteza elementów składowych reputacji jednostki osadniczej
2. Marka jako instrument marketingu terytorialnego

• 2.1. Istota marki jednostki terytorialnej
• 2.2. Interesariusze marki jednostki terytorialnej
• 2.3. Wizerunek jednostki terytorialnej
• 2.4. Tożsamość jednostki terytorialnej
• 2.5. Marka jednostki terytorialnej jako determinanta rozwoju lokalnego
• 2.6. Proces budowania marki jednostki terytorialnej
• 2.7. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki terytorialnej
3. Optymalizacja wydatków na promocję miast i regionów

• 3.1. Wydatki na promocję w historii marketingu terytorialnego – wybrane przykłady efektywności i jej braku
• 3.2. Skala oraz sposoby ewidencji wydatków na promocję polskich samorządów
• 3.3. Istota optymalizacji
• 3.4. Pomiar skuteczności i efektywności działań promocyjnych jako podstawa optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego
• 3.5. Źródła finansowania promocji miast i regionów
• 3.6. Potencjalne obszary optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego
• Podsumowanie
4. Media społecznościowe w działalności marketingowej miast i regionów

• 4.1. Wyznaczniki współczesnej kultury dzielenia się informacjami
• 4.2. Media społecznościowe – systematyka pojęć
• 4.3. Cechy serwisów społecznościowych
• 4.4. Działalność marketingowa miast i regionów w serwisach społecznościowych
• 4.5. Analiza badania Fanpages Trends
• 4.6. Polskie miasta na Facebooku
• 4.7. Polskie regiony na Facebooku
• Podsumowanie
5. City placement – nowy element w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast

• 5.1. Nowa komunikacja marketingowa miast i regionów
• 5.2. Nowy cykl realizacyjny strategii promocji miast
• 5.3. City placement – promocja bez promocji
• 5.4. Miasto jako obiekt promocji w koncepcji „city placement”
• 5.5. Film i nie tylko film w promocji miast
• 5.6. City placement – ogólna charakterystyka i etapy działań
• 5.7. Determinanty różnicowania strategii city placement miasta
• 5.8. City placement – stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej
• 5.9. Miasto a zespół realizatorów filmowych
• 5.10. City placement – strategia wyboru miasta filmowego
• 5.11. City placement – główni adresaci – odbiorcy przekazu promocyjnego
• 5.12. City placement a inne rodzaje promocji
• 5.13. City placement a reklam
• 5.14. Eventowa strategia city placement
• 5.15. Skuteczność strategii city placement i jej determinanty
• 5.16. Uwagi końcowe – o zaletach i wadach strategii city placement
6. Małe miasto jako podmiot marketingu terytorialnego

• 6.1. Istota małego miasta
• 6.2. Przemiany strukturalne i funkcjonalne małych miast
• 6.3. Orientacja marketingowa małych miast
• 6.4. Ewolucja i etapy reorientacji zarządzania małymi miastami
• 6.5. Identyfikacja podmiotów inicjujących działania marketingowe
• 6.6. Strategia marketingowa małego miasta
• 6.7. Cele marketingowe małych miast
• 6.8. Strategia niszy rynkowej jako główny kierunek marketingu małych miast
• 6.9. Koncepcja Cittaslow szansą na rozwój małego miasta
• Podsumowanie
Bibliografia

pokaż cały spis treści

ukryj recenzje