Mojemu Rodzeństwu, Madzi i Januszowi –

bezcennym jest się z Wami różnić

i rozumieć się bez słów

Wstęp

Kiedy 26 listopada 2015 roku na kanale Allegro na platformie YouTube swoją premierę miał zwiastun[1] krótkometrażowego filmu fabularnego SMOK[2], nikt nie spodziewał się, że do końca roku, razem z opublikowanym dwa tygodnie później Twardowskym[3], każdy z nich z wynikiem ponad dwóch milionów odsłon (SMOK 2,3 mln; Twardowsky 2,4 mln)[4] zgromadzi większą widownię niż wyświetlane w tym samym roku na dużym ekranie produkcje spod znaku Gwiezdnych Wojen, Bonda czy debiutującego Greya (Gwiezdne wojny. Przebudzenie mocy[5] 2,059 mln widzów; Pięćdziesiąt twarzy Greya[6] 1,814 mln widzów; Spectre[7] 1,751 mln widzów)[8]. Oba filmy z serii Legendy Polskie zdecydowanie też zdystansowały rodzime produkcje, z których tylko Listy do M.2[9] z wynikiem 2,7 miliona widzów przyciągnęły większą niż one widownię w porównywalnym czasie dostępności, a wyniki pozostałych polskich filmów na dużym ekranie były poniżej miliona widzów[10]. W ten sposób, uwzględniając wysokość budżetów przeznaczonych na realizację i promocję, dwie krótkometrażowe produkcje Allegro, notując w ciągu miesiąca 4,7 miliona odsłon – podczas gdy cała polska produkcja filmowa w 2015 roku przyciągnęła do kin 8,3 miliona widzów[11] – odniosły spektakularny sukces i niczym Wiedźmin Andrzeja Sapkowskiego[12], który trzy dekady wcześniej pokazał, że Polacy też potrafią pisać fantasy[13], ujawniły popyt na rodzime realizacje znanej z doświadczeń odbiorczych konwencji, co miało zaowocować kreacją opartego na polskim legendarium fantastycznego uniwersum.

Ta sytuacja w 2016 roku zaowocowała rozwojem projektu Legendy Polskie i realizacją następnych, tworzących opowiadanie transmedialne produkcji: audiobooka, trzech kolejnych krótkometrażowych filmów fabularnych i sześciu teledysków, ilustrujących wykorzystane na ich ścieżkach dźwiękowych covery. Reasumując, na przestrzeni niecałych dwóch lat Legendy Polskie zostały rozwinięte w projekt literacko-muzyczno-filmowy, na który złożyły się:

1. 1. tom opowiadań Legendy polskie[14] zawierający inspirowane: legendą o Janie Twardowskim – Zwyczajnego giganta Jakuba Małeckiego[15], Bazyliszkiem – Spójrz mi w oczy Elżbiety Cherezińskiej[16], legendą O śpiących rycerzach – Śniętych rycerzy Rafała Kosika[17], Smokiem wawelskim – Milczenie owcy Roberta M. Wegnera, Żywą wodą – Niewidzialne Łukasz Orbitowskiego[18] oraz Kwiat paproci Radka Raka[19];

2. 2. audiobook Wywiad z Borutą[20];

3. 3. krótkometrażowe filmy fabularne: SMOK, Twardowsky, Twardowsky 2.0[21], Operacja „Bazyliszek”[22] i Jaga^23;

4. 4. teledyski: [23]Aleja gwiazd[24], Mój jest ten kawałek podłogi[25], Jaskółka uwięziona[26], Cichosza[27], Jezu jak się cieszę[28], Kocham wolność[29];

5. 5. oraz dwadzieścia jeden audiowizualnych wideoklipów, prezentujących materiały promocyjne: zwiastuny[30], wypowiedzi zaangażowanych w projekt artystów^31 i wywiady z nimi^32, relacje z planów^33 i tzw. making of^34;

6. 6. spośród których filmy i teledyski do 5 marca 2024 roku zanotowały ponad 74 miliony odsłon^35. 31323334

[35]Legendy Polskie, promujące markę Allegro, były pierwszym w przestrzeni polskiej kultury zrealizowanym na taką skalę projektem z zakresu content marketingu, mającym na celu kreację wizerunku marki, wywołanie ekscytacji nią i skonsolidowanie wokół niej społeczności konsumentów. Realizowany na przestrzeni lat 2015–2018 projekt powstał jako rezultat synergii dwóch marek: Allegro (podmiot finansujący) i osobistej Tomasza Bagińskiego (odpowiadającego za kreację projektu, czyli stworzenie narracji będącej reprezentacją tożsamości i osobowości marki Allegro), skonstruowanym z wykorzystaniem elementów o charakterze tożsamościowym, rozpoznawalnych jako „polskie” i intensyfikujących proces identyfikacji po stronie odbiorców. Wyrazem tego było hasło, pod jakim zrealizowano projekt Allegro: „LEGENDY O ODWADZE, SILE, AMBICJI, EMPATII, SPRYCIE, DUMIE. O NAS”[36], a słowem-kluczem, które niczym magiczne zaklęcie wskazywało na Allegro i jednocześnie otwierało sezam z potencjalnymi odbiorcami identyfikującymi się jako posiadacze wskazanych wcześniej cech, okazało się padające na końcu „O NAS”.

Legendy Polskie, zrealizowane w formie wykorzystującego narrację transmedialną projektu literacko-filmowo-muzycznego, kreowały fantastyczne uniwersum, w którym w quasi-współczesnej polskiej rzeczywistości funkcjonują bohaterowie polskich legend oraz bóstwa i demony ze słowiańskiej demonologii. Tworzywem, z jakiego korzystali jego autorzy, były różnorodne teksty kultury, określane w dyskursie potocznym jako „legenda”: poczynając od wskazanych narracji, przez wyobrażenia, piosenki, filmy, komiksy, seriale, na wizerunkach bohaterów polskiej kultury popularnej kończąc. Łącząc tak wiele różnorodnych elementów, Legendy Polskie mogą zostać uznane za manifestację postmodernizmu lub też wywołujący zachwyt swoją barwnością niekończący się pokaz intertekstualnych fajerwerków.

Kształt i sposób realizacji Legend Polskich są wyrazem misji realizujących je podmiotów. Allegro – jako marki, która oferuje swoim klientom wysoką jakość usług i dążąc do zaspokojenia ich potrzeb oraz oczekiwań, rozbudowuje zakres funkcjonalności swojej platformy, proponując nowe, jeszcze bardziej satysfakcjonujące jej użytkowników rozwiązania. I Tomasza Bagińskiego, nieustającego w wysiłkach dowiedzenia, że Polacy w ramach rodzimej kinematografii też potrafią tworzyć kino popularne opierające się na efektach specjalnych o porównywalnym z hollywoodzkim poziomem realizacji i tworzyć mainstreamową rozrywkę, która – jak sam ją określa: „nie jest za głupia, nie jest też za mądra, ale jest zrobiona z taką uwagą na widzu i z takim szacunkiem dla widza, że ten widz jest w stanie to docenić”[37].

To wszystko powoduje, że Legendom Polskim jako tekstowi kultury można przyglądać się z różnych perspektyw. Ze względu na finansujące ich realizację Allegro, o Legendach Polskich można rozmawiać jako o przykładzie wykorzystania storytellingu w marketingu marki i stosowanym ze względu na jego kosztowność głównie przez duże marki content marketingu. Ich popularność natomiast prowokuje do zadania pytania o jej źródła. Ze względu swoją na formę Legendy Polskie są interesujące jako przykład właściwej kulturze konwergencji opowiadania transmedialnego, będącego podstawą kreacji uniwersów Gwiezdnych Wojen czy Matriksa, a sposób wykorzystania przez polskich twórców znanych opowieści i tekstów kultury inspiruje do przyjrzenia się funkcjonującym mechanizmom, sposobom i zakresom ich przywołań oraz reinterpretacji. Kształt Legend Polskich, poziom ich realizacji i wybrzmiewające między wierszami wypowiedzi Tomasza Bagińskiego zdanie, korespondujące z deklaracją twórców Kina Nowej Przygody[38], że tworzy takie filmy, jakie sam chciałby oglądać – wszystko to wprost prowadzi do zadania pytań o to, czy dzieło autora Ambicji[39] jest efektywną próbą zaadaptowania na gruncie naszej rodzimej kultury konwencji i sposobu kreacji opowieści, które dotąd ze względów finansowych i technologicznych w jej przestrzeni nie istniały[40].

Dlatego też książka ta składa się z czterech zasadniczo odrębnych, a zarazem komplementarnych wobec siebie rozdziałów. Pierwszy poświęcony jest Legendom Polskim jako kampanii marketingowej marki Allegro. Drugi to próba opisu Legend Polskich w kategoriach supersystemu rozrywkowego i narracji transmedialnej. Trzeci prezentuje studia przypadku, których przedmiotami są zrealizowane w ramach projektu filmy krótkometrażowe: SMOK, Twardowsky i Twardowsky 2.0, Operacja „Bazyliszek”, Jaga oraz Wywiad z Borutą. W czwartym natomiast przyglądam się Legendom Polskim jako naszej rodzimej próbie realizacji Kina Nowej Przygody. Rozdziały pierwszy, drugi i czwarty mają charakter oryginalny, natomiast w trzecim wykorzystano rozwinięte, zmodyfikowane i przeredagowane treści opublikowanych wcześniej artykułów: SMOK to nie smok. Legendy polskie w XXI wieku[41]; Twardowsky i Twardowsky 2.0, czyli o tym, jak Pan Twardowski stał się bohaterem space opery[42]; Postmodernistyczny palimpsest: Legendy Polskie. Operacja „Bazyliszek”43.[43]

Zasób literatury przedmiotu odnoszący się do Legend Polskich jest nieliczny; tworzą go pojedyncze publikacje, których autorzy koncentrują się na kwestiach brandingu Allegro[44], transmedialności Legend Polskich[45], przywoływania przez ich twórców demonologii słowiańskiej[46] i polskich legend[47]. Przy czym nie ma opracowania podejmującego kwestię Legend Polskich w sposób całościowy, w kontekstach: kampanii wizerunkowej, widowiskowości właściwej Kinu Nowej Przygody i oglądu fenomenu Legend Polskich, który obejmowałby współzależność celów i ich realizacje na bazie zaspokojenia oczekiwań Allegro jako podmiotu finansującego, kreatora Tomasza Bagińskiego jako artysty filmowego, Platige Image jako realizatora i odbiorców, będących konsumentami tekstów współczesnej kultury popularnej.

Ze względu na funkcjonowanie w moim tekście jednobrzmiących tytułów tekstów i nazw systemów transmedialnych, dla ich odróżnienia w odniesieniu do tytułów przyjęłam zapis kursywą, a w odniesieniu do nazw supersysystemów – pisownię analogiczną jak w przypadku serii, czyli wszystkich elementów nazwy wielkimi literami.

1 Legendy Polskie. Zwiastun filmu SMOK, Legendy Polskie Allegro 26.11.2015, https://www.youtube.com/watch?v=XshrMa99gW4&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=6 [dostęp: 4.03.2024].

2 SMOK, reż. T. Bagiński, scen. B. Dzikowski, prod. Polska, 2015, Legendy Polskie Allegro 30.11.2015, https://www.youtube.com/watch?v=1J_Y12RqeLM [dostęp: 4.03.2024].

3 Twardowsky, reż. T. Bagiński, scen. B. Dzikowski, prod. Polska, 2015, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=hRdYz8cnOW4 [dostęp: 4.03.2024].

4 A. Głowacka, Legendy Polskie od Allegro, czyli content marketing na światowym poziomie, Brand24 17.01.2016, https://brand24.pl/blog/legendy-polskie-od-allegro-czyli-content-marketing-na-swiatowym-poziomie/ [dostęp: 14.03.2024].

5 Gwiezdne wojny. Przebudzenie mocy, reż. J.J. Abrams, scen. L Kasdan i J.J. Abrams, prod. Stany Zjednoczone, 2015.

6 Pięćdziesiąt twarzy Greya, reż. S. Taylor-Johnson, scen. K. Marcel, prod. Stany Zjednoczone, 2015.

7 Spectre, reż. S. Mendes, scen. J. Logan i R. Wade, prod. Wielka Brytania i Stany Zjednoczone, 2015.

8 Podsumowanie polskiego Box Office 2015, Portal Stowarzyszenia Filmowców Polskich, 6.01.2017, https://www.sfp.org.pl/blog,137,22561,1,1,Box-Office-2015-Podsumowanie.html [dostęp: 27.03.2024].

9 Listy do M.2, reż. M. Dejczer, scen. M. Baczyński i M. Kuczewski, prod. Polska, 2015.

10 Podsumowanie polskiego Box Office 2015, dz. cyt.

11 Twardowsky i inne Legendy Polskie wracają, PR 15.09.2016, https://publicrelations.pl/twardowsky-i-inne-legendy-polskie-wracaja/ [dostęp: 14.03.2024].

12 A. Sapkowski, Wiedźmin, „Fantastyka” 1986, nr 12.

13 Szerzej o tym pisałam m.in. w: K. Kaczor, Geralt, czarownice i wampir. Recykling kulturowy Andrzeja Sapkowskiego, Gdańsk 2006, i Z „getta” do mainstreamu. Polskie pole literackie fantasy (1982–2012), Kraków 2017.

14 R. Rak i in., Legendy polskie, Allegro, Warszawa 2015, prem. 30.11.2015, http://legendy.allegro.pl/ [dostęp: 17.11.2017], na skutek usunięcia strony projektu tom obecnie niedostępny.

15 J. Małecki, Zwyczajny gigant, w: R. Rak i in., Legendy polskie, dz. cyt.

16 E. Cherezińska, Spójrz mi w oczy, w: R. Rak i in., Legendy polskie, dz. cyt.

17 R. Kosik, Śnięci rycerze, w: R. Rak i in., Legendy polskie, dz. cyt.

18 Ł. Orbitowski, Niewidzialne, w: R. Rak i in., Legendy polskie, dz. cyt.

19 R. Rak, Kwiat paproci, w: R. Rak i in., Legendy polskie, dz. cyt.

20 M. Cetnarowski, Ł. Orbitowski, Wywiad z Borutą, audiobook, Wanda Tokarczyk: K. Janda, Boruta: T. Drabek, Allegro, Warszawa 2016, prem. 30.06.2016, http://legendy.allegro.pl/ [dostęp: 17.11.2017]; na skutek usunięcia strony projektu obecnie pod pierwotnym adresem niedostępny, obecnie dostępny https://www.youtube.com/watch?v=Rm-zcp6TSGM [dostęp: 4.03.2024].

21 Twardowsky 2.0, reż. T. Bagiński, scen. B. Dzikowski, prod. Polska, 2016, Legendy Polskie Allegro 16.09.2026, https://www.youtube.com/watch?v=M-skpeuYmfE [dostęp: 4.03.2024].

22 Operacja „Bazyliszek”, reż. T. Bagiński, scen. D. Marzec, prod. Polska, 2016, Legendy Polskie Allegro 9.11.2016, https://www.youtube.com/watch?v=qS2xTGLCu-M [dostęp: 4.03.2024].

23 Jaga, reż. T. Bagiński, scen. B. Dzikowski, D. Marzec [pomysł postaci Jagi], prod. Polska, 2016, Legendy Polskie Allegro 23.11.2016, https://www.youtube.com/watch?v=uKbuFYd468w [dostęp: 4.03.2024].

24 Matheo i A. Karwan, Aleja gwiazd. Cover, sł. M. Dutkiewicz, muz. R. Lipko, reż. M. Sakowski, scen. M. Kubawski i M. Sakowski, Legendy Polskie Allegro 23.09.2016, https://www.youtube.com/watch?v=fMU2Y4F0BDw [dostęp: 6.08.2022].

25 Matheo i A. Donarski, Mój jest ten kawałek podłogi. Cover, sł. W. Miszczor, muz. J. Paprocki, reż. i scen. K. Kądziela, Legendy Polskie Allegro 16.11.2016, https://www.youtube.com/watch?v=zw0BnTi_XJc [dostęp: 4.03.2024].

26 A. Valkov i G. Tarasiuk, Jaskółka uwięziona. Cover, sł. K. Szemioth, muz. J. Kępski, reż. K. Czekaj, scen. T. Bagiński, Legendy Polskie Allegro 16.12.2016, https://www.youtube.com/watch?v=qdCmSt4798g [dostęp: 4.03.2024].

27 M. Macuk i K. Zalewski, Cichosza. Cover, sł. M. Zabłocki, muz. G. Turnau, reż. i scen. T. Suwalski, Legendy Polskie Allegro 6.06.2017, https://www.youtube.com/watch?v=V_rgOau603I [dostęp: 6.08.2022].

28 A. Valkov i Skubas, Jezu jak się cieszę. Cover, sł. i muz. L. Janerka, reż. DOP, Legendy Polskie Allegro 11.07.2017, https://www.youtube.com/watch?v=rg0bKsmxZLQ [dostęp: 4.03.2024].

29 Matheo i D. Ukeje, Kocham wolność. Cover, sł. i muz. B. Łyszkiewicz, reż. J. Radej, Legendy Polskie Allegro 8.08.2017, https://www.youtube.com/watch?v=y1YbhC5spzE [dostęp: 6.08.2022].

30 Legendy Polskie. Zwiastun filmu SMOK, Legendy Polskie Allegro 26.11.2015, https://www.youtube.com/watch?v=XshrMa99gW4&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=6 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Zwiastun filmu SMOK, Legendy Polskie Allegro 30.11.2015, https://www.youtube.com/watch?v=afFBheQScPI&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=8 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Zwiastun filmu Twardowsky, Legendy Polskie Allegro 30.11.2015, https://www.youtube.com/watch?v=vodfKcgwNQ8&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=7 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Zwiastun filmu Twardowsky 2.0, Legendy Polskie Allegro 2.09.2016, https://www.youtube.com/watch?v=w-quYY3NicQ&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=13 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Zwiastun filmu Operacja „Bazyliszek”, Legendy Polskie Allegro 25.10.2016, https://www.youtube.com/watch?v=iHM4RGLgWg8&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=16 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Zwiastun filmu Jaga, Legendy Polskie Allegro 23.11.2016, https://www.youtube.com/watch?v=hW0Lw5Go1ok&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=20 [dostęp: 4.03.2024].

31 Radek Rak – Kwiat paproci, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=qUTpmT0r0G4 [dostęp: 4.03.2024]; Jakub Małecki – Zwyczajny gigant, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=EUGP4RtwB64 [dostęp: 4.03.2024]; Rafał Kosik – Śnięci rycerze, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=lNOYZxFSfcM [dostęp: 4.03.2024]; Robert M. Wegner – Milczenie owcy, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=-Ano24VWBtQ [dostęp: 4.03.2024]; Łukasz Orbitowski – Niewidzialne, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=C0iBnSW1A08 [dostęp: 4.03.2024]; Elżbieta Cherezińska – Spójrz mi w oczy, Legendy Polskie Allegro 15.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=RhkAvHYOqIc [dostęp: 4.03.2024].

32 Legendy Polskie. Kulisy projektu, Legendy Polskie Allegro 2.12.2015, https://www.youtube.com/watch?v=yWW5nrhlk00&spfreload=1 [dostęp: 6.08.2022]; Wywiad z Borutą. Seria Legendy Polskie. Rozmowa z autorami Łukaszem Orbitowskim i Marcinem Cetnarowskim, Legendy Polskie Allegro 30.06.2016, https://www.youtube.com/watch?v=V9P6xvK-Zco&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=11 [dostęp: 4.03.2024].

33 Legendy Polskie. Relacja z planu filmu Twardowsky 2.0, Legendy Polskie Allegro 5.09.2016, https://www.youtube.com/watch?v=HCgkTV_9dlc&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=14 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Relacja z planu filmu Operacja „Bazyliszek”, Legendy Polskie Allegro 14.11.2016, https://www.youtube.com/watch?v=ThU5iilB38Y&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=18 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Relacja z planu filmu Jaga, Legendy Polskie Allegro 12.12.2016, https://www.youtube.com/watch?v=v_1OVOJUn80&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=22 [dostęp: 4.03.2024].

34 Legendy Polskie. Making of, Legendy Polskie Allegro 1.05.2016, https://www.youtube.com/watch?v=lJvW8Hb6trg&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=10[dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Making of filmu Twardowsky 2.0, Legendy Polskie Allegro 9.11.2016, https://www.youtube.com/watch?v=UcRtzuI8VB4&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=17 [dostęp: 4.03.2024]; Legendy Polskie. Making of filmu Operacja „Bazyliszek”, Legendy Polskie Allegro 6.12.2016, https://www.youtube.com/watch?v=bFHmk2ZTn1s [dostęp: 6.08.2022]; Legendy Polskie. Making of filmu Jaga, Legendy Polskie Allegro 19.01.2017, https://www.youtube.com/watch?v=cYfkMt-5P8w&list=PLFttT4XjEwKQjYyH9m2vwwXQG94tUEeR1&index=24 [dostęp: 4.03.2024].

35 Ze względu na usunięcie strony, na której pierwotnie opublikowano Legendy Polskie i Wywiad z Borutą, nie jest możliwe uzyskanie danych dotyczących pobrań i odtworzeń obu wskazanych tekstów.

36 Legendy Polskie. Zwiastun filmu SMOK, Legendy Polskie Allegro 26.11.2015, dz. cyt.

37 Legendy Polskie. Kulisy projektu, dz. cyt.

38 J. Szyłak, Kino Nowej Przygody, jego cechy i granice, w: J. Szyłak i in., Kino Nowej Przygody, Gdańsk 2011, s. 7.

39 Ambicja, reż. T. Bagiński, scen. na podstawie pomysłu T. Piątkowskiego T. Bagiński i A. Kuti, film zrealizowany na zlecenie Europejskiej Agencji Kosmicznej, prod. Polska, Irlandia, Islandia, 2014, https://www.youtube.com/watch?v=H08tGjXNHO4 / [dostęp: 4.03.2024].

40 Zob. K. Kornacki, Polskie Kino Nowej Przygody, w: J. Szyłak i in., Kino Nowej Przygody, dz. cyt., s. 82–83.

41 K. Kaczor, SMOK to nie smok. Legendy polskie w XXI w., „Literatura i Kultura Popularna” 2017, vol. 23, s. 63–74, DOI:10.19195/0867-7441.23.5.

42 K. Kaczor, Twardowsky i Twardowsky 2.0, czyli o tym jak Pan Twardowski stał się bohaterem space opery, w: Bajka ludowa i nie-ludowa w badaniach interdyscyplinarnych, red. E. Wilczyńska, V. Wróblewska, Paralele: Folklor – Literatura – Kultura, Toruń 2021, s. 189–204.

43 K. Kaczor, Postmodernistyczny palimpsest: Legendy Polskie. Operacja „Bazyliszek”, „Polonistyka. Innowacje” 2022, nr 16, s. 17–33, DOI:10.14746/pi.2022.16.3.

44 A. Głowacka, Legendy Polskie od Allegro, czyli content marketing na światowym poziomie, dz. cyt.; E. Baranowska, Storytelling w reklamach Twardowsky i Twardowsky 2.0, praca licencjacka, Uniwersytet Warszawski, Wydział Polonistyki 2018.

45 M.K. Wierzbowska, Legendy Polskie Allegro jako narracja transmedialna, „Panoptikum” 2019, nr 22, s. 190–208.

46 J. Nowakowski, We władzy Peruna. Mitologia i wierzenia dawnych Słowian i ich współczesnych wcieleń w filmie polskim, „Polonistyka. Innowacje” 2022, nr 16, s. 67–82.

47 M. Brzóstowicz-Klajn, Moc słowiańszczyzny, siła fantazmatu, „Polonistyka. Innowacje” 2022, nr 16, s. 5–15; M. Niewieczerzał, Biorę życie i zamieniam w idealny kamień – rzecz o warszawskim Bazyliszku, „Literatura i Kultura Popularna” 2021, vol. 27, s. 63–73.

Table of Contents

- Wstęp

- Table of Contents