Bałtyk przez cały rok

Jak wydłużyć sezon turystyczny i przyciągnąć gości ze Słowacji i Czech

Copyright © 2025 Jakub Łoginow

Wszelkie prawa, włącznie z prawem do reprodukcji tekstów

w jakiejkolwiek formie – zastrzeżone

ISBN: 978-83-976320-0-4

Jakub Łoginow

www.porteuropa.eu

Gdynia, 2025

Wstęp

Bałtyk to jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli polskiej turystyki, kojarzony przede wszystkim z latem, słońcem i tłumami turystów w nadmorskich kurortach. Jednak sezon wakacyjny to zaledwie fragment możliwości, jakie daje polskie wybrzeże. Prawdziwy potencjał tkwi w tym, aby wydłużyć sezon turystyczny, przyciągając gości również wczesną wiosną, jesienią, a nawet zimą. Dzięki temu obiekty noclegowe, restauracje, atrakcje i lokalne organizacje mogą nie tylko zwiększyć swoje przychody, ale też zyskać nowych, lojalnych klientów, dla których Bałtyk stanie się celem wyjazdów przez cały rok. Zyskają również stali mieszkańcy, ponieważ bardziej równomierny sezon oznacza stabilność zatrudnienia, możliwość planowania kariery zawodowej i spłaszczenie cen – w tym brak tzw. „paragonów grozy”, o których co roku informują polskie media. Całoroczny sezon to po prostu wyższa jakość życia mieszkańców i lepsza kondycja finansowa samorządów. To stan, do którego powinniśmy dążyć.

W tym kontekście turyści z Czech i Słowacji stają się szczególnie atrakcyjną grupą docelową. Po pierwsze, oba kraje graniczą z Polską, oba narody mówią bliskim i zrozumiałym językiem. Co ważne, Czesi i Słowacy to bardzo wdzięczni klienci - mili, sympatyczni, nieuciążliwi, niewybredni. Trochę inni od nas - ale jednak podobni. Po drugie, w przeciwieństwie do turystów krajowych, którzy często planują wakacje z dużym wyprzedzeniem na lipiec i sierpień, Czesi i Słowacy wykazują większą elastyczność w terminach wyjazdów, co pozwala przyciągać ich w miesiącach poza szczytem sezonu. Po trzecie, wielu z tych turystów ceni spokój, naturę i aktywny wypoczynek, co idealnie wpisuje się w ofertę Bałtyku wiosną i jesienią – od tras rowerowych i rolkarskich, przez spacery po wydmach, po sporty wodne i zwiedzanie zabytków oraz muzeów.

Od kilku lat można obserwować modę na polski Bałtyk wśród Słowaków i Czechów, do czego jako wieloletni dziennikarz słowackich mediów piszący o Polsce w istotnej mierze się przyczyniłem. To właśnie zainspirowało mnie do napisania tego ebooka i podzielenia się moim doświadczeniem, jako wieloletniego eksperta od Słowacji i Czech, dziennikarza słowackich mediów i inicjatora polsko-słowackich samorządowych autobusów transgranicznych. Mam nadzieję, że ta wiedza i umieszczone tu wskazówki okażą się przydatne i inspirujące, a efekty odczujesz po prostu w portfelu. Te sukcesy finansowe moich Czytelników będą dla mnie największą satysfakcją i rekomendacją.

Z publikacji dowiesz się, dlaczego wcześniej Słowacy i Czesi do nas na tak masową skalę nie przyjeżdżali i co sprawiło, że ich zwyczaje wyjazdowe uległy zmianie. Opisuję kontekst społeczny i kulturowy czeskich i słowackich turystów, pozwalający na lepsze poznanie ich upodobań i trafniejsze budowanie oferty oraz przekazu marketingowego. Z ebooka dowiesz się, jakie są najbardziej perspektywiczne grupy docelowe słowackich i czeskich gości i jak do nich trafiać, zarówno do osób indywidualnych, jak i grup zorganizowanych. Szczególną uwagę warto zwrócić na grupy szkolne, ochotnicze straże pożarne, turystykę senioralną i sanatoryjną oraz na liczne grono Słowaków i Czechów preferujących turystykę aktywną, w tym wędrówki piesze, rowerowe, rolkarskie. Całość jest okraszona konkretnymi przykładami, jak budować ofertę i jak docierać z przekazem reklamowym do naszych potencjalnych gości.

W tym ebooku odkryjesz praktyczne sposoby na przyciągnięcie turystów z Czech i Słowacji oraz zwiększenie atrakcyjności Bałtyku przez cały rok. Dowiesz się, jak tworzyć ofertę, która naprawdę angażuje gości i sprawia, że chętnie wracają. Zapraszam do lektury i życzę Ci wielu sukcesów w przyciąganiu turystów zza południowej granicy – tak aby Twój obiekt tętnił życiem przez cały rok!

TO JEST BEZPŁATNY FRAGMENT EBOOKA. KUP CAŁOŚĆ NA EBOOKPOINT.PL

Spis treści

Wstęp 3

Rozdział 1. Poza sezonem nad Bałtykiem.  Dlaczego tak ważne jest wydłużenie  i spłaszczenie sezonu 5

Rozdział 2. Turyści ze Słowacji - dlaczego do  nas przyjadą i jak do nich dotrzeć 11

2.1  Informacje ogólne. Dlaczego Słowacja 12

2.2  Zwyczaje turystyczne Słowacji - przesyt południowymi morzami 14

2.3  Profil słowackiego turysty. Kto i po co przyjedzie nad Bałtyk lub na Mazury? 17

2.4  Mieszkańcy pogranicza i ich specyfika  19

2.5  Mieszkańcy Bratysławy oraz zachodu i południa Słowacji  21

2.6  Ewolucja postrzegania naszego kraju: Polska jako ubogi krewny Słowacji  23

2.7  Europa zaczyna się w Wiedniu i Budapeszcie  25

2.8  Polski cud gospodarczy – od lekceważenia do podziwu. Dlaczego Słowacy zwrócili się ku Bałtykowi?  27

2.9  Łatwość dojazdu: Bałtyk był kiedyś daleko, teraz jest blisko Słowacji i Czech  29

2.10 Zimny Bałtyk? Nie szkodzi. Spacery zamiast plażowania i moda na morsowanie - otužilci  33

2.11 Czy Słowacy chodzą po górach? A po wzgórzach morenowych Trójmiasta  35

2.12 Słowacy lubią jeziora. Szansa dla Kaszub, Pojezierza Drawskiego i Borów Tucholskich 39

2.13 Sanatoria, leczenie i rehabilitacja  41

2.14 SPA, baseny solankowe, aquaparki  43

2.15 Turystyka senioralna – spacery nad morzem i w kurortach  45

2.16 Windsurfing, kitesurfing, kajaki i SUP  49

2.17 Rowery, rolki, bieganie i łyżwy

Rozdział 3. Słowackie grupy zorganizowane 56

3.1  Goście indywidualni a grupy zorganizowane strategie przyciągania turystów ze Słowacji  56

3.2  Grupy szkolne ze Słowacji – klucz do wypełnienia obiektów poza sezonem  58

3.3  Jak współpracować ze słowackimi grupami szkolnymi  60

3.4  Współpraca z biurami podróży  62

3.5  Inne grupy słowackie – kluby turystów, strażacy, parafie  68

3.6  Kluby Słowackich Turystów (KST)  68

3.7  Życie towarzyskie w słowackich wsiach i miasteczkach – lokalne instytucje organizujące wycieczki 70

3.8  Jednostki ochotniczych straży pożarnych – Hasiči  72

3.9  Parafie i grupy religijne  74

3.10 Gminy i zorganizowane grupy gminne  77

3.11 Grupy akademickie i studenckie 80

3.12 Duże przedsiębiorstwa i korporacje – wyjazdy integracyjne i firmowe  82

Rozdział 4. Turyści z Republiki Czeskiej  85

4.1   Jak Czechy nie utraciły państwa, choć straciły niepodległość – i dlaczego ma to znaczenie dla współczesnego czeskiego turysty nad Bałtykiem 85

4.2   Czeskie kresy nad Bałtykiem, czyli jak zarobić na czeskim sentymencie do świętego Wojciecha i dlaczego atrakcyjna dla Czechów może być gdańska Orunia 93

4.3  Nieoczywisty język czeski  97

4.4  Czechy, Morawy i Śląsk. Dlaczego mówimy Republika Czeska a nie Czechy?  99

4.5  Zachodni sąsiad Polski, czyli geografia nieoczywista  103

4.6  Czeskie tradycje marynistyczne. Czechosłowacka flota morska to nie żart, ale fakt historyczny idealny do budowania strategii marketingowych 105

Rozdział 5. Strategie marketingowe zorientowane na czeskich gości  108

5.1  Ewolucja czeskiego podejścia do turystyki w Polsce  109

5.2  Czeskie upodobania i charakterystyka turysty indywidualnego  111

5.3  Czeskie grupy szkolne  114

5.4  Inne grupy czeskie – podobieństwa i różnice z grupami słowackimi  116

Rozdział 6. Turystyka rolkarska na Pomorzu, Warmii i Mazurach  119

6.1  Ilu jest rolkarzy, jaki potencjał rynkowy? Według badań GUS to duża i znacząca grupa 120

6.2  Oczekiwania rolkarzy – infrastruktura  121

6.3  Rolkarze i deskorolkarze w świetle prawa  124

6.4  Jazda na rolkach – aspekty techniczne, finansowe i eksploatacyjne  126

6.5  Kiedy się jeździ na rolkach i ile trwa sezon  129

6.6  Jaka jazda na rolkach? Nie wokół bloku, ale na 30-120 km  131

6.7  Turystyka rolkarska jak turystyka narciarska szansa na masowość  134

6.8  Trasa Nowy Targ – Trstena z 2015 roku prekursor turystyki rolkarskiej w Polsce i Słowacji  137

6.9  Przekrój wiekowy turystyki rolkarskiej - już nie tylko młodzi, również seniorzy  139

6.10 Zdrowotne i kondycyjne aspekty jazdy na rolkach– rolki jako element pobytu w sanatoriach 140

6.11 Turystyka rolkarska – co stanowi o atrakcyjności wycieczki lub pobytu  141

6.12 Rolki w polskiej Kalifornii — Gdynia tętniąca życiem przez cały rok  142

6.13 Jak docierać do turystów rolkarskich i jak budować ofertę  145

6.14 Jak docierać do czeskich i słowackich rolkarzy  152

6.15 Mapa tras rolkarskich  152

Rozdział 7. Sezon przez cały rok – algorytm działań marketingowych krok po kroku 155

7.1  Jak się promować na Słowacji i w Czechach samodzielnie czy wspólnie z innymi obiektami?  156

7.2  Krok pierwszy – strona internetowaw języku słowackim  160

7.3  Krok drugi. Przygotowanie artykułów promocyjnych w języku słowackim/czeskim  164

7.4  Krok trzeci – tworzenie bazy szkół i innych organizacji i kierowanie do nich oferty  165

7.5  Krok czwarty - aktywność na słowackich i czeskich grupach na Facebooku  166

7.6  Krok piąty - dotarcie do czeskich i słowackich gości przez portale turystyczne i wyszukiwarki  169

7.7  Krok szósty - własne słowackie i czeskie strony i grupy na Facebooku  171

Zakończenie  177

Table of Contents

Bałtyk przez cały rok

Jak wydłużyć sezon turystyczny i przyciągnąć gości ze Słowacji i Czech

Wstęp

Turyści ze Słowacji - dlaczego do nas przyjadą i jak do nich dotrzeć

Słowackie grupy zorganizowane

Turyści z Republiki Czeskiej

Strategie marketingowe zorientowane na czeskich gości

Turystyka rolkarska na Pomorzu, Warmii i Mazurach

Sezon przez cały rok – algorytm działań marketingowych krok po kroku