Tytuł oryginalny: Artificial Intelligence and Business Strategy: The Winner takes it AI

Przekład: Wojciech Pędzich

Redaktor prowadzący: Urszula Gabryelska

Redakcja: Ewa Skuza

Korekta: Dorota Marcinkowska | Na Pomoc Tekstom

Projekt okładki, skład i łamanie: Amadeusz Targoński | targoński.pl

Grafika stanowiąca element okładki została wygenerowana przez Midjourney v.5 z wykorzystaniem promptów sformułowanych przez Dariusza Jemielniaka.

Copyright © 2023 by Aleksandra Przegalińska i Dariusz Jemielniak

All rights reserved.

Copyright © 2023 for this edition by MT Biznes Sp. z o.o.

All rights reserved.

Wydanie I

Warszawa 2023

Książka, którą nabyłeś, jest dziełem twórcy i wydawcy. Prosimy, abyś przestrzegał praw, jakie im przysługują. Jej zawartość możesz udostępnić nieodpłatnie osobom bliskim lub osobiście znanym. Ale nie publikuj jej w internecie. Jeśli cytujesz jej fragmenty, nie zmieniaj ich treści i koniecznie zaznacz, czyje to dzieło. A kopiując ją, rób to jedynie na użytek osobisty.

Szanujmy cudzą własność i prawo!

Polska Izba Książki

Więcej o prawie autorskim na www.legalnakultura.pl

Zezwalamy na udostępnianie okładki książki w internecie.

MT Biznes Sp. z o.o.

www.mtbiznes.pl

handlowy@mtbiznes.pl

ISBN 978-83-8231-373-4

e-ISBN 978-83-8231-388-8 (epub)

e-ISBN 978-83-8231-389-5 (mobi)

Spis treści

1. Okładka

2. Strona tytułowa

3. Strona redakcyjna

4. Wprowadzenie

5. Nadeszła AI. To co teraz?

6. Piewcy AI i sprzedawcy maści na szczury

7. Technorealizm: czerwona pigułka? Niebieska? Nie musisz wybierać

8. Znaleźć miejsce AI w strategii

9. Przewaga konkurencyjna wymyślona na nowo

10. Zaranie zrozumienia języka naturalnego w biznesie: przykład marketingu

11. Demokratyzacja i aspekty antykonkurencji w AI

12. Współpracująca AI

13. Pojutrze

14. Wnioski

Landmarks

1. Okładka

2. Strona tytułowa

3. Kolofon

4. Spis treści

Obraz wygenerowany 29.10.2022 przez algorytm DALL·E 2 autorstwa OpenAI. Miał przedstawiać czarno-biały obraz sztucznej inteligencji w biznesie

Wprowadzenie

Przedstawiamy przejrzysty, aktualny opis obecnego stanu sztucznej inteligencji – nie tylko w kontekście procesów i strategii biznesowych, ale również z perspektywy społecznego odbioru. W niniejszej książce pokazujemy nasze rozumienie krajobrazu technologii, unikając jednak zarówno różowych okularów utopii, jak i apokaliptycznej smuty. Książka jest zwięzła. Złożoną kwestię przedstawia w dziewięciu niedługich i łatwych do przyswojenia rozdziałach.

Chcemy przedyskutować aktualny stan uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji w zarządzaniu strategicznym, jak też opisać pojawiające się w tych dziedzinach rozwiązania technologiczne. Dokonujemy konceptualizacji ich wdrożenia, a następnie rozważamy skutki dojrzałości AI (artificial intelligence – sztuczna inteligencja) w organizacjach biznesowych.

Wielu obserwujących rozwój AI w ostatnim dziesięcioleciu będzie twierdzić, że szum związany ze sztuczną inteligencją osiągnął apogeum. Prawie połowa firm twierdzących, że są „firmami pracującymi z AI”, ma niewiele wspólnego ze sztuczną inteligencją (Olson 2019); po prostu wożą się w przyjaznych prądach AI. Guru zarządzania wieszczą wdrożenie sztucznej inteligencji w strategie organizacyjne – ci, którzy tego nie zrobią, stoją w obliczu zagłady. W takiej atmosferze ciężko oszacować wartość AI i nauk o danych w ogólnym biznesie bez niedoszacowania lub przeszacowania oferowanych możliwości. Jeszcze trudniej jest zdecydować, jak i gdzie wprowadzać AI, by faktycznie usprawniała ona organizację, zamiast potęgować wspomniany szum.

I tu pojawia się nasza książka. Podsumowujemy, w jakim miejscu znajdują się najnowsze zdobycze AI i nauki o danych w kontekście organizacji biznesowych oraz jakimi i jak kluczowymi składnikami są one w transformacji cyfrowej. Zaglądamy też w przyszłość, szukając możliwych zagrożeń wynikających z nieodpowiedniego wykorzystywania AI oraz czekających wyzwań, a na końcu podajemy nasze przemyślenia nad możliwymi strategiami sztucznej inteligencji.

Co jest równie ważne – wierzymy, że nasze podejście jest unikalne w tym, że patrzymy na potencjalną przyszłość sztucznej inteligencji przez pryzmat współpracy, dostępności, otwartości i demokratyzacji. Podobną drogę obraliśmy, pisząc poprzednią książkę, Społeczeństwo współpracy (Jemielniak i Przegalińska; w niniejszej pozycji patrzymy na zastosowania biznesowe AI nie tylko przez potencjał, który daje współpraca. Możemy powiedzieć, że lepsza dostępność sztucznej inteligencji jest już w zasięgu ręki, acz nadal jest ona ulotna: AI zawieszona jest pomiędzy technologicznym oligopolem, gdzie zachęca się do stosowania modeli AI działających jako „czarne skrzynki”, a wysiłkami zmierzającymi ku jak największej otwartości algorytmów. Sztuczna inteligencja jako gałąź wiedzy znajduje się pod wielką presją zaufania i demokratyzacji , a już zaczęły pojawiać się bardziej niepokojące sygnały: wiosna AI niewymagającej kodowania, a jednocześnie dostępnej, rodząca takie problemy, jak deepfake. Staramy się wyłapać wczesne sygnały wejścia w erę otwartej sztucznej inteligencji zależącej od współpracy i przenikającej prawie każdą gałąź gospodarki, a jednocześnie odmieniającej strategie biznesowe i modele pracy.

By wzbogacić tę książkę, wykorzystaliśmy sztuczną inteligencję. Wierzymy, że prowadzenie badań, tworzenie i analizowanie arkuszy danych, także pisanie wspólnie z AI stanie się nowoczesną praktyką nadchodzących lat. Każdy rozdział zaczyna się od podsumowania wygenerowanego przez mechanizm TL;DR stworzony przez OpenAI. Gdzieniegdzie fragmenty rozdziałów napisał odpowiednio dostosowany algorytm GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer – 3), szeroki model generowania języka, również autorstwa OpenAI. Fragmenty tekstu generowane przez algorytm są wyróżnione za pomocą innej czcionki. Dokonywaliśmy ich przeglądu, redakcji i aktualizacji treści, by była ona zgodna z naszymi założeniami i byśmy byli za nią w jej końcowej wersji odpowiedzialni. Czasami cytujemy treści wygenerowane przez GPT-3 dosłownie. W ostatnim rozdziale opisujemy naszą współpracę z jednym z największych generatorów tekstu na świecie – z GPT-3, przedstawiając jego słabości, zalety i wyzwania (Floridi i Chiriatti 2020).

W pierwszym rozdziale skupiamy się na aktualnym stanie uczenia maszynowego, głębokiego uczenia i sztucznej inteligencji. Rozkwit AI wszedł w kolejną fazę w roku 2018 – jest to faza wdrożenia i konfrontacja z rzeczywistością. Kilka lat temu dyskurs nad sztuczną inteligencją przebiegał głównie w tematyce perspektyw na przyszłość i zawierał dużo spekulacji. Sztuczną inteligencję wdrożono już w rolnictwie, prawie, handlu, finansach, edukacji, także w ochronie zdrowia. Pierwszy rozdział mówi o tym, że AI wkrótce przeniknie do rozmaitych instytucji i firm, a jej zrozumienie wspomoże strategię.

W drugim rozdziale odnosimy się do rosnącego problemu pod postacią fałszywej AI (Kaltheuner 2021; Ruggeri et al. 2021): do firm, które obnoszą się z AI, ale wcale z niej nie korzystają. Omawiamy przyczyny takiego podejścia i płynące z niego zagrożenia. Sztuczna inteligencja jest technologią tak popularną, że wiele firm nadużywa jej w marketingu, chcąc łatwiej przyciągnąć inwestorów. Proponujemy nasz komentarz do tego zjawiska i dajemy rady, jak czytać między wierszami.

Trzeci rozdział to dyskusja nad spolaryzowanym postrzeganiem AI. Pokazujemy, że ani scenariusze dnia zagłady rodem z kadrów Terminatora, ani widziane przez różowe okulary utopijne rozkwity nie są zbytnio użyteczne w zrozumieniu trwającej rewolucji.

Rozdział czwarty to próba znalezienia odpowiedniego miejsca dla sztucznej inteligencji w strategii biznesowej. Odpowiadamy w nim na naglące pytanie o to, jak organizacje mogą zacząć wdrażać AI. Wskazujemy kluczowe obszary, podajemy dźwignię do uzyskania przewagi konkurencyjnej i sugerujemy możliwą ścieżkę opartą na istniejących procesach inteligencji biznesowej.

W rozdziale piątym na nowo dokonujemy przeglądu klasycznego modelu strategii biznesowych Portera. Wielu ekspertów twierdzi, że istnieją jedynie dwa sposoby na konkurowanie: albo przez przywództwo w kosztach, albo przez prestiż. Porter mówił, że możemy dodać tu koncentrację, rozumianą jako zorientowanie się na jasno zdefiniowane grupy użytkowników i klientów. Sztuczna inteligencja może jednak, w połączeniu z innymi technologiami, takimi jak przetwarzanie brzegowe, całkowicie przeobrazić współczesne strategie biznesowe. Wskazujemy, że dominującą strategią może okazać się koncentracja. Firmy wdrażające AI w swoje procesy biznesowe dokonują przemiany nie tylko własnych działań, ale też aktywności całego sektora. Przedsiębiorstwa, które zdecydują się dołączyć do tego kolejnego poziomu cyfrowej i kognitywnej transformacji, mogą się spóźnić. Maruderzy i eksperymentatorzy, którzy zatrzymują wdrażanie AI po przeprowadzeniu jednego lub dwóch niedokończonych projektów pilotażowych, nie wykorzystają zwiększenia skali umożliwionego przez sztuczną inteligencję i nie zyskają na sytuacji. Pionierzy wykładają znaczne zasoby, przy czym ich zyski są niepewne.

Rozdział szósty to studium transformerów, podstawowych modeli językowych, i ich miejsca – ogólnie w biznesie, a w szczególności w marketingu. Dokładnie omawiamy w nim zastosowania biznesowe przetwarzania języków naturalnych (Natural Language Processing, NLP) i zrozumienia języka naturalnego (Natural Language Understanding, NLU), które mają związek z interakcją na linii język ludzki – komputer. Celem NLP i NLU jest stworzenie systemu zdolnego do wynikającego z kontekstu „zrozumienia” koncepcji zawartej w dokumencie – z niuansami językowymi włącznie – oraz prowadzenie swobodnej rozmowy z ludźmi. Jako studium przypadku w tym rozdziale wykorzystujemy najnowsze zdobycze NLP, takie jak generatory tekstu oparte na transformerach pokroju GPT-3, GPT-J oraz Bert.

Przechodząc do najbliższej przyszłości sztucznej inteligencji, w siódmym rozdziale koncentrujemy się na konkuperacji (Le Roy i Fernandez 2015; Pellegrin-Boucher, Le Roy i Gurău 2013). Z jednej strony niepowtarzalne zestawy danych i przewaga wytworzona przez tego, kto wykona pierwszy ruch, nabierają jeszcze większego znaczenia niż kiedykolwiek wcześniej. Ale z drugiej – współpracowanie z bezpośrednimi konkurentami często jest najszybszym sposobem na uzyskanie przewagi. Co więcej, postępy w technologii AI również polegają na modelach open source, co daje małym graczom wcześniej niespotykaną przewagę konkurencyjną. W tym rozdziale omawiamy długoterminowe konsekwencje konkuperacji w strategii biznesowej.

Ósmy rozdział rozgranicza dostępność AI (Wang et al. 2019) i jej demokratyzację. Sztuczna inteligencja nie tylko staje się coraz bardziej skomplikowaną i solidną dyscypliną, ale przechodzi specjalizację i uproszczenia. Wiele jej technik, jak na przykład przetwarzanie języków naturalnych, można wdrożyć bez kodowania. Skoncentrujemy się na nisko wiszących owocach z punktu widzenia strategii organizacyjnej i rozwoju technologicznego, sugerując praktyczne sposoby na tworzenie siły napędowej AI. W przyszłości jednak sztuczną inteligencję będziemy postrzegać tak samo jak aktualnie postrzegamy internet. Jest wszechobecny i oczywisty. Nikt nie używa internetu jako narzędzia przewagi konkurencyjnej, a pole rozgrywek w internecie jest równe. Omówimy oś czasu i sposoby pracy, jak też szerokie zastosowania sztucznej inteligencji, które zdecydowanie wpłyną na pracę ludzi. W tym rozdziale patrzymy na synergię pomiędzy ludzkimi pracownikami a sztuczną inteligencją w zadaniach dotyczących zarządzania, zakładając, że przyszłość nie należy do automatyzacji pracy, lecz raczej do wspólnej, synergicznej pracy ludzi i AI. W rozdziale koncentrujemy się także na danych, gdyż związane są z nimi różne problemy. Z jednej strony istnieje coś takiego, jak zbyt dużo danych, które nie prowadzą do znaczącego rozeznania biznesowego, a z drugiej – wiele małych i średnich firm skarży się na brak dostępu do jakościowych danych. Istnieje również różnica pomiędzy big data a small data. Można znaleźć też wiele zestawów small data, które nie dadzą się wykorzystać przez AI. Omawiamy sposoby na odniesienie się do tego wielkiego napływu danych, na zmniejszenie szumu. Przedstawiamy przykłady niepowodzeń wynikających z korelacji opartych na błędnych przesłankach. Wspominamy również alternatywne podejścia do zbierania i przetwarzania danych, takie jak minimalizm danych.

Ostatni rozdział podejmuje próbę przewidzenia nieprzewidywalnego: dalekiej przyszłości AI. W roku 2019 informacja o ksenobotach (Ramanujam et al. 2022) – sztucznych, choć biologicznych protoorganizmach – przegrała walkę o medialną uwagę odbiorcy z koronawirusem. Wiemy, że jak dotąd najlepszym sprzętem do przetwarzania informacji są białka. Czy syntetyczna biologia połączona z AI jest w stanie wprowadzić zmianę paradygmatu? Jakie będą konsekwencje? Co leży głębiej niż uczenie głębokie? Czy na horyzoncie majaczy kolejna rewolucja AI?

Książkę zamykamy kilkoma uwagami końcowymi i listą lektur rekomendowanych przez GPT-3. Wyjaśnimy też, jak wyszkoliliśmy i wykorzystaliśmy AI w pracach nad książką i jej napisaniem. Mamy nadzieję, że książka ta przyczyni się do lepszego i szerszego zrozumienia miejsca AI w strategiach biznesowych i organizacyjnych, daleko poza czystą przewagą konkurencyjną, a idącą w stronę współpracy i zdecentralizowanych usieciowionych podejść. To nasza perspektywa.

Bibliografia

Burkhardt M., Mapping the Democratization of AI on GitHub, [w:] .

Floridi L., Chiriatti M., GPT-3: Its Nature, Scope, Limits, and Consequences, „Minds and Machines” 2020, 30 (4), s. 681–694.

Jemielniak D., Przegalinska A.,

Kaltheuner F., Fake AI, Meatspace Press 2021.

Le Roy F., Fernandez A.-S., Managing Coopetitive Tensions at the Working-Group Level: The Rise of the Coopetitive Project Team, „British Journal of Management” 2015, 26 (4), s. 671–688.

Luce L., Democratization and Impacts of AI, „Artificial Intelligence for Fashion.

Olson P., Nearly Half Of All ‘AI Startups’ Are Cashing In On Hype, 2019.

Pellegrin-Boucher E., Le Roy F., Gurău C., Coopetitive Strategies in the ICT Sector: Typology and Stability, „Technology Analysis & Strategic Management” 2013, 25 (1), s. 71–89.

Ramanujam E., Rasikannan L., Anandhalakshmi P.A., Kamal N.A., Xenobots: A Remarkable Combination of an Artificial Intelligence-Based Biological Living Robot, „International Journal of Sociotechnology and Knowledge Development (IJSKD)” 2022, 14 (1), s. 1–11.

Ruggeri A., Di Salvo R., Fazio M., Celesti A., Villari M., Blockchain-Based Strategy to Avoid Fake AI in eHealth Scenarios with Reinforcement Learning, [w:]

Wang D., Weisz J.D., Muller M., Ram P., Geyer W., Dugan C., Tausczik Y., Samulowitz H., Gray A., Human-AI Collaboration in Data Science: Exploring Data Scientists’ Perceptions of Automated AI, „Proc. ACM Hum.-Comput. Interact”